資策會市場情報中心調查顯示，約有八成網友在購物前會先瀏覽部落格文章，呼籲「不要輕信部落客推薦的產品」，消保官張嘉麟也勸告民眾，唯有親身體驗或親友推薦，才可證明品質。

很多商品賣得好不好，有時「口碑」效果高於廣告，因為消費者都了解廣告是促銷行為，可能「隱惡揚善」，因此，廣告常會找名人代言，藉由他們的「口碑」加強廣告效果，但名人代言的還是廣告，消費者也不是呆子，效果當然會打折。

因此，在網路興起，部落格大眾化後，庶民部落客的「口碑」比較受網友歡迎，但部落客推薦的產品也不可以輕信，有幾個原因，首先是個人的感受、品味、標準不一；其次，部落客與產品或商家的關係，究竟為何？這就牽涉到「廣告」嫌疑的問題。

南韓最近規定，部落客幫廠商撰寫文章，須註明為是廣告行為，就是因有不少所謂部落客的「口碑」，其實根本是廣告；台灣目前還是「自我規範」階段，並未限制，有些知名部落客表示，可以接受在文章中標示，以保障民眾權益，可是廠商通常不會願意。

部落客若是向廠商收錢後寫推薦文，身分就是代言人，願意「自我規範」，值得鼓掌；而廠商不願意，其理自明，消基會申訴部主任吳明島受訪時就表示，支持台灣與南韓一樣，制定相關法規。

近年台灣媒體出現許多置入性行銷，混淆了新聞與廣告，誤導讀者（消費者），經過政府約束，報紙多已在文末註明是某某單位、廠商的「廣編」，但電視台（尤其旅遊、美食節目）並未如此做，甚至介紹後，還提醒觀眾詳細內容見某某雜誌（其相關企業）。

部落客把「口碑」與廣告掛勾，如同媒體混淆新聞與廣告，的確都應制定法令規範，但部落客何其多，如何管理是很大的挑戰；而真正的「口碑」與廣告又將如何區分，恐怕也有主客觀認定的標準問題，制定法令時應設想周全。

程天暉（高雄市／文字工作者）