擁有亮麗古銅膚色，是許多美國人的夢想，因此喜歡赤裸躺在海灘、草坪上，或花錢到沙龍接受太陽燈照，就是為了尋求那陽光健康的形象。如今風水輪流轉，近來黝黑褪色美白成風，亞洲人的美白風氣開始感染美國人，白人是想除雀斑和老人斑，黑人則希望淡化臉色，拉丁裔也想平衡色澤。

美白保養品廣告密集強打，除了日系的資生堂、佳麗寶，來自中東、中南美、東南亞的美白霜，也悄悄侵入市場。

資生堂幾年前就在梅西百貨、Saks Fifth Ave.等促銷美白保養品，當時市場反應冷淡，只有亞裔顧客。但現在資生堂專櫃裡也可看到白人婦女，年齡多在四十歲以上，臉頰和手背有明顯的斑點。

資生堂專櫃小姐說，老美顧客多存著試用的心情，用了滿意，才會回來增購美白精華液等高級品。有顧客說：「我天生就是白人，美白是個瘋狂的觀念。」她們只想重點去斑，不是想全面美白。

美國人向來標榜個性美，大黑痣是「別具風韻」，滿臉雀斑是「俏皮可愛」。唯獨象徵老化的老人斑，以及因更年期出現的斑塊，卻讓白人難以忍受，因為意謂著「年華老去」。

至於黑人、拉丁裔、印度裔，則是新興的美白族群。他們膚色黝深，斑點並不明顯，倒是對於淡化膚色較有興趣。市場專家指出，在某些族裔社區裡，膚色淺的人通常比膚色深的受歡迎，社會地位也比較高。

不過，有色族裔對日系美白用品興趣不大，也嫌價錢太貴，很多人改用進口美白霜或珍珠膏，來改善暗沈灰黑的膚色。部分產品或因含汞量不少，很快達到漂白效果，在口碑相傳下熱賣。

美國坊間現有五十多種美白產品充斥，《芝加哥論壇報》調查發現，有來自中國、黎巴嫩等六種產品含汞，嚴重危害腎臟健康，美國食品及藥物管理局居然不知情。美國美白風氣才開始，也難怪政府還沒準備好。