米老鼠、唐老鴨這些深受孩子喜愛的「卡通明星」也來搶英語老師飯碗？

　　美國娛樂巨頭迪士尼看準中國父母為獨生子女花錢不手軟的罩門，正快馬加鞭攻入其龐大的英語教育市場，計畫在五年內將旗下「迪士尼英語」連鎖學校，由目前的十一所激增至一百四十八所，每年招收十五萬名學生。

英國《金融時報》報導，迪士尼此舉不僅可為公司賺來可觀的直接學費收入，還可直接培育新一批忠實的「迪士尼粉絲」。

歡樂迪士尼

老師像演員

目前至少有五萬家英語培訓機構盤踞在中國市場，迪士尼作為一個後來者，如何樹立差異化品牌優勢？迪士尼英語駐中國的負責人唐安祖（Andrew Sugerman）指出：「這是一場充滿童趣的激戰。」

迪士尼了解兒童愛玩什麼，中國的家長則仰望迪士尼的名聲，因此迪士尼語言培訓的概念迅速流行起來。迪士尼是在中國開設連鎖英語學校的第一家西方媒體公司，兩年前在上海開辦第一所學校，預計到今年年底，數量就可擴大到二十所，其中兩所在北京。

迪士尼英語學校專門招收一歲至十一歲的兒童，根據「歡樂迪士尼」的宗旨，每一節英語課都會變成一個迪士尼故事，遊戲、音樂、角色扮演都是主要的教學方式。授課者與其說是「老師」更像是「演員」，因為他們在課堂上「表演」多於「教書」。

未來5年

可望吸金32億

迪士尼學校全年九十六堂課，學費高達一萬兩千元人民幣（約台幣五萬七千元）—以中國的語言教育標準衡量，學費並不便宜，但效果幾乎肯定會比家教老師用卡片教五歲兒童九十六個小時來得好。

再加上中國的中產家庭數目持續增加，迪士尼不愁沒市場。迪士尼全球出版行政總裁漢普頓（Russell Hampton）表示，中國是全球私人英語教育領域增長最快的地區，估計市值約二十億美元（約台幣六百四十三億元），未來五年可能帶來超過一億美元（約台幣三十二億元）的收益。

漢普頓認為，廣設語言學校有助於迪士尼增加中國市場的曝光率。他表示：「我們不能只把語言學校當成打入市場的行銷工具，但這點無疑帶來附加效益，為迪士尼的豐富資產增加曝光率。」

卡通人物教材

增加收益

以米老鼠、小美人魚等經典卡通人物做為語言學校的輔助教材，也是將它們介紹給中國民眾的大好機會。迪士尼過去在中國市場受到政府管制媒體的牽制，當局目前每年最多允許二十部外國電影在中國放映，不少看似無害的迪士尼電影也因審查制度而遭禁。

在上海的街角，人們花一美元就能買到迪士尼《料理鼠王》的盜版光碟—當然，迪士尼一毛錢都拿不到；但如果電影中的美食家老鼠小米出現在迪士尼英語課堂上，迪士尼就會有進賬。

過去二十五年來，迪士尼都將卡通人物肖像授權給其他英語教材，如今注意到中國市場需求攀升，於是決定開發自己的英語教學計畫。漢普頓說，英語教學計畫的成功，給了迪士尼拓展至其他市場的信心，未來十二個月的重心將擺在迅速發展的中國，但現在也是投資巴西的好時機。