經濟部長施顏祥日前指出，現在是企業發展品牌最佳時機，他預估，ECFA生效後八年，台灣將有數十個國際知名品牌誕生，從目前宏碁、華碩、捷安特等，可看出台灣建立品牌的成績。由於大陸工資、人民幣匯率不斷上揚，擅長代工的台商早已面臨轉型壓力，無論有無簽署ECFA，台商都必須發展品牌以提升附加價值與競爭力。

回顧台灣半世紀以來的產業發展史，從鳳梨、洋菇罐頭加工、紡織、雨傘、太陽眼鏡、鞋、網球拍、自行車、電視機、個人電腦、監視器、滑鼠、筆記型電腦等，先後創下許多輝煌的「世界第一」紀錄。然而，隨著工資、土地成本上揚，新台幣匯率在一九八○年代末期大幅升值，傳統產業紛紛外移到大陸，接著電子零組件、個人電腦等高科技產業也赴大陸尋求更低廉的工資；台商透過全球布局成為世界代工之王，在產業發展史上寫下許多傳奇。

如同一九八○年代末期的台灣，如今大陸也面臨勞工、環保意識高漲，人民幣不斷升值的壓力，台商已經無法僅靠代工來賺取利潤。但危機也帶來轉機，大陸由世界工廠轉為世界市場之際；台商更應把握機會發展品牌，開拓大陸市場。

宏碁集團創辦人施振榮早在一九九二年就提出「微笑曲線」的概念，鼓吹企業界朝向曲線兩端如創新研發、品牌服務等方向發展，以提升產品的附加價值與企業的競爭力。十八年來，宏碁集團經歷多次組織再造與分割轉型，品牌價值大幅成長，如今個人電腦市占率高居全球第二。從台中縣大甲鎮發跡的巨大，原本也以代工起家，經歷大客戶抽單的生死存亡關頭，努力發展品牌，如今捷安特已成為兩岸最大、歐美前三大自行車品牌。

然而，品牌之路比代工之路要艱辛且困難。台灣的高科技代工雖馳名全球，但迄今還沒有一個品牌擠進世界百大品牌。相形之下，二十多年前落後台灣科技廠商甚多的南韓三星，在領導人李健熙勵精圖治之下全力發展品牌，如今成果令人刮目相看；不僅擠進全球百大品牌，排名甚至超越日本消費性電子巨人SONY，也遠遠把台灣的品牌拋在後面。

這些年來，台商的品牌能見度不如南韓三星，值得政府與民間共同檢討與反省。事實上，隨著產業外移，從事工業產品與品牌行銷的設計公司家數不增反減。一位得過無數國際工業設計大獎的設計師感嘆：「說來諷刺，現階段台灣的品牌能量不足，連設計公司都難以生存。」

台商要從國內小品牌成長至國際大品牌，有層層的關卡要突破，除了必須徹底脫胎換骨轉型，努力從技術導向轉型為消費者導向，更必須從強調科技與理性轉向強調品牌美學與感性。我們期許經濟部在提出偉大的願景之際，必須同時提出輔導廠商發展品牌的具體策略，以免「品牌王國」的願景最後淪為畫餅充飢的遺憾。