日前在中國江蘇省梅地亞中心舉行競標的《易中天品三國》（第一部）著作版權，上周以天價稿費一八?秮萬元，由上海文藝出版社取得出版權，讓出版社在咋舌之餘，也對本書能否讓出版社迅速回本議論紛紛。
 
據了解，這種以無標底競標的方式競爭書稿的方式，在中國尚屬首見。結果共有十二家來自江蘇各地的出版社投標，競標內容則以出版社對該書開出的首印數、版稅以及三年內保底銷售量為競標內容。
 
唱標結果，由上海文藝出版社以首印五十五萬冊、百分之十四版稅、三年保底銷售廿萬冊等條件如願奪標，讓這本預定今年八月出書的作品「未出版先轟動」。
 
預計將可拿到天價版稅的本書作者易中天，現場否認此舉是在炒作新書，並認為這個結果也出乎他的意料。
 
易中天說，《易中天品三國》（第一部）寫完後，有卅多家出版社爭相聯繫。由於很多是朋友，給哪家都不合適，所以他決定採取競標方式；再者，他主張將學術圖書大眾化，所以希望通過市場化的操作，讓自己的書能到更多讀者的手中，而競標方式便是可以達到目標的方式之一。
 
現場有人直截了當問易中天：這樣做似乎有「過於炒作」自己之嫌。易中天立即反問：「請問什麼是過於炒作？難道你的意思是：我不但炒作自己，而且還炒糊了，炒焦了？」易中天認為自己「既沒糊，也沒焦」，更沒有炒作之意，所以外界不必過度聯想。
 
不過據了解，中國去年最暢銷的書為余華的《兄弟（上冊）》，首印不過廿五萬冊，而王蒙自傳首印也不過卅萬冊，所以同行均不看好上海文藝於本書的獲利，甚至私下認為，如果沒有特別的行銷手段，該出版社的這項大手筆，鐵定「贏了面子，輸了裡子」。
 
但上海文藝出版社總編輯宗培明卻表示：「風險肯定有，但沒同業擔憂的那麼多。」該出版社預定如期於八月出版本書，並立即支付一八?秮萬元稿費給作者。