提及吉而好創始之初，侯淵棠笑談，取名字也真是一門學問。「我們找來找去發現好聽的都被用了，結果就想這『猛虎難抵群猴』，加上家中很多人屬猴，就起名為『群侯企業』。」侯淵棠說，後來覺得這名字不夠好，集思廣益終於三年後以「吉而好」沿用至今。

「吉而好是從cheerful音譯過來，有令人愉悅、喜樂的意思，公司做文具、禮品也可以說這個名字意義很適合，加上算了算筆劃，是個好名字。」做了兩三年，侯淵棠覺得既然做禮品，那就該去當時禮品做得最好的國家│日本進修學習。

「我在日本住了半年吧，回來之後，才終於下定決心，設立工廠下去大力經營。」一開始吉而好經營進口銷售、代工製作，不過侯淵棠很有警覺，沒過幾年，他便認為長此以往沒有前途可言，於是吉而好在二十年前，國內仍然盛行仿造和代工的年代，已經開始進行產品的研發設計。

侯淵棠苦笑，「那時侯都要自己摸索，所以也是很笨，搞不清楚設計出來的東西除了好看，也要符合模具規格才可以做，那就花了很多錢請留德、英的設計師來，開模的時侯才發現，要不就不能開模，要不就開模之後還是做不出來；開模又貴，設計費也貴，當時真是慘痛的教訓呀。」

時至今日，吉而好早已熟知如何整合商業需求和產品設計，「好比『桐花』，就給這樣一朵花、一個意象，短時間內便能有幾十樣產品，從貴到十幾萬，到最便宜幾十元都可以很快就達成。」侯淵棠說，今年二○○九高雄世運，短短二個月，公司就設計出一百多種商品！另外綠島、十三行博物館等等，吉而好也都曾經做過系列化商品的開發。

侯淵棠表示，早在二十年前就投入精力做自製設計果然是對的，過去所累積的經驗和能量，也讓吉而好現在承接系列商品的設計，以及推廣自有品牌上，有了相對的優勢。「文具禮品跟高科技業不同，不會因為今天我們擁有一支上萬的名筆，就不再買其他的筆；設計產業擁有自有品牌，毫無疑問是非常重要而實在的。」