與加菲貓和哆啦A夢不同，Hello Kitty只是玩具，沒有任何漫畫或電影支撐。這隻世界上最具市場價值的貓，與世界上最著名的狗「史奴比」、最受歡迎的熊「維尼熊」一樣，長盛不衰的原因在於有能力創造不僅吸引小朋友，也擄獲全球女性芳心的產品。

面無表情 人氣秘密

據東京的調查公司Character Databank介紹，Hello Kitty最近十年始終位居人氣榜前三名之列，並幾乎獨占女性榜榜首。究竟這隻戴著蝴蝶結的無嘴小貓，靠什麼來贏得女性的芳心呢？

三麗鷗公司社長陸川和男說：「人氣的秘密在於簡潔。」

Hello Kitty其實是有嘴巴的，只是設計師沒畫出來，因為無嘴、面無表情的模樣，更容易讓人寄託自身情感，粉絲可解讀她的想法，創造出屬於自己的Hello Kitty。

Hello Kitty收服了上至八十八歲、下至四歲的心，和「kidult」文化的興起有密切關係。「Kidult」一字由kid（兒童）和adult（成人）混血而成，意指那些雖然已經長大，卻保持著小孩般純真心境與樂趣的成年人，他們用可愛對抗嚴肅，用無厘頭對抗程式化，用玩樂態度對抗複雜世界。

追逐可愛 舒緩壓力

kidult現象並非日本獨有，但在日本這個發達工業國家，其快節奏的工作和生活讓人承受極大壓力，遂而發展出舒緩的方法—擁有孩子般不想長大的心態。

他們喜歡可愛的絨毛玩具、印有卡通人物的衣服、甚至筆電，這種對可愛元素的追逐，成了日本的獨特風景。

Hello Kitty不僅可以虜獲小孩的心，大人甚至是老年人都會愛上她。對兒童來說，她是可愛的玩具；對成熟女性而言，Hello Kitty的懷舊情結令人回想到純真童年；對父親而言，順從小孩的購買欲望可以代表父親的愛。

陸川社長說：「Hello Kitty是將日本卡通形象文化推向世界的kawaii（可愛）大使。」Hello Kitty滿足了人們對於童真的想望，成為二十到二十一世紀一個長盛不衰的文化符號。