行政院昨天公布「觀光拔尖領航計畫」，今年起四年投入三百億元觀光發展基金，希望到民國一○一年，能創造五千五百億元商機、四十萬人次就業機會、吸引兩千億元民間投資。

其中拔尖行動方案的「國際光點」，將依區域特色舉辦或邀請國際知名賽事、活動，與二○一○年花博、二○一一年世界設計大賽、建國一百年等大型活動，行銷台灣。

隨著科技進步，地球村的形成，台灣是該以行銷站上國際舞台，最近閱讀嚴長壽的著作《我所看見的未來》，筆者有同感，台灣若想要走出去，必須先要有國際眼光，政府與人民要共同思考什麼能為台灣加值，才能升級至國際水平，台灣雖有豐富的美食、文化、傳統技藝、人文熱情等，但缺乏特色的凸顯，必須要透過規畫、包裝與宣傳行銷。

雖然政府多次舉辦國際行銷活動，經由媒體披露後打開知名度，將台灣推上國際舞台，但常因計畫倉促與推動不力，成效不彰，而且，因推廣活動執行欠周，反使參加活動的國內外遊客，感到服務不佳，甚至有破壞環境生態之虞，而不能延伸活動續航力。

所以，政府的大型國際推廣行銷，與其不斷地舉辦農產、花卉活動，不如從「主題與遊客興趣融合」方向思考，以創造活動最大功能與永續經營的空間，譬如國際花卉博覽會既然稱為「國際」，就要有國外宣傳預算、國際旅客活動配套安排，讓行程能使旅客感受傳統文化鋪陳與引導，再如推廣台灣陶磁藝術，行程可加入鶯歌陶瓷展，或自製陶瓷活動，甚至旅遊結束後的伴手禮，都要能讓遊客感動，而願意再來觀光。

所以，活動不能只是活動，應該是包裝成傳統文化活動，主辦單位更應延展活動的生命力，例如結合台灣蘭花推廣與多樣農產花卉展覽，進而有計畫的推廣台灣特有農業技術與培育花種，甚至推動綠建築與環保，建立台灣環保美名。

在政府不斷開拓大陸市場的同時，別忘記有潛力更大的國際市場，各項國際活動都要能深植國外遊客的心，創造感動，遊客會因「生命的感動」而消費，才能為台灣創造更多的商機。

井亭（台北市／上班族）