國際知名精品品牌「路易威登」（ＬＶ）近日在中國大陸的兩場法律訴訟，引發了巨大的文化論戰，讓這個國際品牌的民事侵權訴訟，上升為保護文化資產的公眾辯論；一場反ＬＶ的社會運動甚至已在大陸迅速升溫。

ＬＶ近期控告大陸手搖飲品牌「茉莉奶白」，理由是ＬＶ認定，茉莉奶白的四葉花圖案，與該公司註冊的商標相似，因此構成侵權。今年六月底，蘇州市中級人民法院一審判決，茉莉奶白敗訴，須賠償ＬＶ人民幣一千零三十萬元（約新台幣四千五百六十萬元），這對一個茶飲品牌來說，是不可承受之重；茉莉奶白已表示將會提起上訴。

就在取得與茉莉奶白訴訟案勝訴後不久，ＬＶ接著對大陸的「國家知識產權局」提起告訴。起因是ＬＶ認定一位大陸黃姓人士所申請的註冊商標侵權，因此向國知局提起無效宣告申請，然而，國知局並未支持ＬＶ的主張，ＬＶ不服，進而向北京「知識產權法院」提起對國知局的訴訟，這已是ＬＶ第六次將國知局告上法庭。知產院已於七月十六日進行庭審，但並未當庭宣判，結果將擇日裁決。

這兩個案件已在大陸引發軒然大波。理由之一是，根據公開數據顯示，近五年內，ＬＶ在大陸發起的商標維權訴訟高達一千六百九十一件，平均一年近三百四十件、ＬＶ幾乎是每天都告一次，數量驚人，且連路邊攤、社區小店都曾遭到這家國際超級品牌控告侵權，台北一家目前已歇業的餐廳，也曾因為被ＬＶ認定商標侵權而在二○二四年遭判賠約新台幣四百二十一萬元。輿論對ＬＶ動輒興訟早已有不少討論。

其次，包括這次對茉莉奶白在內，ＬＶ的訴訟主要聚焦於維護其經典老花圖案，其中包括最具辨識度的四葉花卉圖案。然而，在這次訴訟過程中，人們對ＬＶ商標圖案尋根溯源後發現，其實四葉花卉圖案最早可見於中國唐代的柿蒂紋或寶相花紋飾，距離現在近一千五百年，這類圖案早已深入民間、到處可見，還有大陸網民找到廁所花磚牆和地磚都有這種圖案，不少人認為，ＬＶ四葉花這種幾何圖案做為商標登記，本來就有爭議，還動不動就告人，極不可取。

事實上，ＬＶ曾在二○二○年指控京都百年老店侵犯了棋盤格商標權，卻遭到日本裁定ＬＶ敗訴，因為日本認定該棋盤格是日本流傳百年的傳統公有紋樣，不應被單一商業品牌獨霸；歐洲也曾因「棋盤格圖案」過於通用且缺乏先天識別性，撤銷ＬＶ部分商標。可見ＬＶ的法律訴訟也並非總是得利。

法界有人主張，茉莉奶白之前曾以四葉草圖案申請商標卻遭駁回，所以不應該再使用。然而，茉莉奶白將未經政府核准的圖案做為商標，與認定使用四葉草圖案就是有意攀附ＬＶ的品牌商譽，是兩回事，不應混為一談。然而，茉莉奶白不但敗訴還遭到重罰，這樣的判決是否合宜，有待商榷。

雖然ＬＶ告贏茉莉奶白、在法律層面成功捍衛了註冊商標，卻引發大陸網友的抵制，ＬＶ在上海等地的實體門市排隊人潮明顯減少，經典包款在二手市場的轉售價格也出現降價潮；ＢＢＣ稱，ＬＶ是「贏了官司、輸了輿論」。更重要的是，這個案例也顯示，大眾對商業保護邊界是否被過度拉伸，存在疑慮；隨著本土文化覺醒，品牌是否涉及文化挪用或壟斷，因而帶來消費市場的負面情緒、影響銷售，已成為國際品牌最新且重大的公關考驗！