近來家家戶戶忙著大掃除、貼春聯，除舊布新迎新年。近年愈來愈多政治人物廣向民眾發送春聯，因為這是「名正言順」可以進駐民眾住家大門一整年的絕佳宣傳機會，尤其今年底是縣市長等九合一選舉的大選年，政治人物的各式馬年春聯大行其道，讓春聯的背後多了一層政治行銷。

春聯，代表對新年的期許與祝福；而政治人物發送的春聯，許多民眾樂於索取，一方面可藉由名人來加持自己的家運與運勢，一方面或許也是支持或表態自己的政治立場。

也有更多的中間選民，單純的只是挑選諧音最吉利、最想要的吉祥祝福來張貼。

總統賴清德今年的春聯，以「七喜春來」象徵迎春順達，這四個字不僅是祝福，更寓意著社會祥和，入春之後就會有許多美事到來。

立法院長韓國瑜的「馬上幸福」，則延續他一貫訴求營造要給民眾的「幸福感」，祝賀民眾馬年馬上就能獲得幸福。

民眾黨主席黃國昌與創黨主席柯文哲聯名推出「萬眾同欣」，除了祝福馬年欣欣向榮之外，也有向支持者喊話的意味。

有趣的是，政治人物的春聯不僅是宣傳品，有時更成了「庶民經濟」的一部分。

例如近幾年韓國瑜免費贈送民眾的春聯，堪稱是購物平台上最有人氣的政治人物春聯，居然有一些賣家每張喊價數千元。這種現象反映出支持者的情感投射，或許也可從中窺得一些民心向背的指標。

除了大咖的政治領袖，今年許多政治人物春聯也幾乎都圍繞在「馬」的諧音或寓意，諸如「金馬熊讚」（現在很棒）、「馬祥厚運」（馬上好運）、「馬載祿好」（明天會愈來愈好）、「馬上有錢」、「金馬伍吉」（現在有錢）、「幸福加馬」、「超級馬利」等。這些讓民眾會心一笑的創意與發想，或許比政見文宣更能深入民心。

由於今年底將舉行縣市長與縣市議員的選舉，政治人物的聯名春聯特別多，有意投入選戰的政治人物紛紛與總統、立法院長、市長等政治明星聯合進行「春聯行銷」，企圖搶占民心，民眾索取與張貼的數量也可窺得當下的一些人氣指數。

政治明星肩負「母雞帶小雞」的責任。對於「小雞」而言，與地位高、人氣旺的政治明星聯名，是為了「借勢」，讓自己的名字能隨著政治明星的曝光，順理成章地被貼上選民的家門。

而對於「母雞」來說，透過成千上萬張聯名春聯進入家戶，則是低成本的組織動員。每一張貼在牆上的春聯，都是為期一年的免費宣傳品。

然而，一不小心，春聯也會變成對手的攻擊把柄。台北市長蔣萬安與台北市議員徐弘庭聯名的「馬踏飛燕迎春歲、千里之行運騰飛」，由華語流行歌曲作詞人方文山書寫。原本是希望引用生肖馬年的「馬踏飛燕」經典文學意象，寓意馬年輕快飛馳、前程似錦，卻意外引來一些爭議，讓方寸之間的紅紙春聯，染上了些許選戰的煙硝味。

在九合一大選的氛圍下，春聯承載的既是文化傳統，也是政治行銷；既傳遞節氣的喜慶與吉祥話語，也傳遞政治人物的形象與人氣。

政治人物的春聯已滲入每條大街小巷，過年期間，有興趣的民眾外出時不妨瀏覽看看，家家戶戶門上貼的是那些政治人物的春聯與祝福！