貴版昨天關於「開放大陸人民來台觀光」的議題，著重在政策面的討論，兼具官方與民間身分的中共國家旅遊局長邵琪瑋在台參觀期間，對台灣的印象是「美景」、「小吃、水果」與「人民的熱情」，他離台前表示，「期待能透過民間協商方式解決開放觀光問題」，畢竟從政治面考量，兩岸直航及開放大陸人民觀光政策，攸關「國家安全」及意識形態的堅持，透過官方管道要產生具體結果並不樂觀。

因此台灣能在旅遊餐桌上端出什麼觀光牛肉？這才是問題所在，邵琪瑋在談話中雖有所表示，但這些賣點能夠引什麼經濟層級的大陸觀光客？

實際上，已來過台灣的大陸觀光團因為團費壓得過低，業者只好壓縮食宿費用，以致品質不理想，這如何能建立台灣旅遊的口碑？

日前交通部觀光局推動「各縣市觀光旗艦計劃」，編列了卅億元經費準備進行國際行銷，卻使得各縣市對名單上的觀光特色，能否代表當地產生爭議，遑論觀光資源的分配。

看來台灣官方對觀光業的經營，仍停留在雞生蛋或蛋生雞的問題上，究竟觀光行銷是要因勢利導，帶觀光客到他們想看而且喜歡的景點旅遊？或是要帶觀光客看台灣想讓他們看的觀光景點？

如果觀光局定調為前者，那麼獨步全球的太魯閣、阿里山、日月潭美景肯定是賣點。

但若是後者，那只能邯鄲學步地讓觀光客看即將被取代的世界第一高樓與血拚名牌，如果台灣只有這樣的觀光菜色，那麼無論什麼樣的觀光行銷都是侈言，更不用空想開放大陸人民來台觀光後所帶動的龐大商機。