增加場次猶有風險 票房成績不一定亮麗

 |2007.08.05
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傳大藝術總經理周敦仁指出,其實楊麗花這次演出的場次只有四場,應該可以多演幾場來降低成本,但話又說回來,增加場次還是有風險存在。

他說,增加場次必須考慮票房的問題,以傳大的例子來說,每年固定邀請中國京劇院來台演出,擁有固定的基本盤觀眾,常常有熱情的戲迷,因為買不到票,要求加演的聲浪不絕於耳,工作人員接電話接到手軟。但是,每年中京院來台演出八場已經是極限。

他解釋道,一旦增加場次勢必會分散觀眾,由於經濟不景氣,精打細算的戲迷都有固定的預算,心中都盤算好要欣賞幾場表演,因此增加場次對票房幫助不大。

周敦仁說,表演藝術也要看天吃飯,因為,演出當天會有許多不可抗拒的外來因素,例如天候不佳,或是學生補課、上班族補班,如果主辦單位沒有抓好利潤,貿然增加場次,很可能票房遠不如預期,就會淪為「叫好不叫座」。

周敦仁說,訂定票價必須交由市場機制來決定,而且要十分小心,如果訂出「天價」,觀眾不接受也枉然,藝術經紀公司必須自己衡量,不過,如果訂出高票價,有辦法向企業界推票自然另當別論,像這樣設定對象推票的模式自然降低許多風險。

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