編譯／陳律安

這是網路廣告的時代，也是精準行銷的時代；無論你用哪個瀏覽器、平台或到哪個地方，網路廣告都追隨著你。現在同時也是App能夠精準預測你下一步的時代，但令人意外的是，傳統的戶外廣告竟然也竄紅，且市況大好。

廣告主花在看板、巴士或棒球場上戶外廣告的費用，今年將破紀錄。Zenith廣告評量公司的數據顯示，全球在戶外廣告（out-ofhomeadvertising）的開支，將成長到380億美元，較去年成長3%，比起2010年則暴增了35%。

戶外廣告是除了影城廣告之外成長最快的區塊。影城廣告占比很小，能輕易地在成長率繳出好成績，且其多數成長也都在中國大陸。

戶外廣告占整體廣告開支的7%，過去6年的表現，超過包括電視在內的所有非網路媒介。美國戶外廣告協會表示，上季在戶外廣告花大錢的美國廣告主，包括麥當勞、雪佛蘭、可口可樂，但也包括臉書、蘋果及Netflix等科技業。

科技業現在不只是廣告主，他們還成為老闆。Netflix及阿里巴巴最近大舉投資戶外廣告企業，據傳連Google也將推出適合用在看板及其他戶外展示空間的廣告產品。

這種老派的廣告形式竟能在主流市場生存下來，恰恰是因為數位廣告太平常了。在所有紛紛擾擾的數位廣告中，戶外廣告確保了你能觸及的群眾。

投行PJ所羅門媒體服務主任柏迪曼表示：「現在觸及大眾變得很困難，因為並不清楚誰在看如電視般的傳統管道，或是誰在按網路廣告，連按廣告的是不是人，都不確定了（因為有可能是機器人）。」

科技也推動了戶外廣告的成長。我們的手機及數位足跡，描繪了更準確的藍圖，人們在哪消費了什麼，全都一清二楚。因此，廣告主更能夠理解戶外廣告的效應：誰走過這面廣告前、這些人的年齡層，以及後來買了什麼等。

戶外廣告購買公司Project X執行長拉勒米指出：「如果不是手機，我們不會有這麼多的位置數據。」

直接面對消費者的DTC營銷品牌，則是戶外廣告的最大買主，它們想找尋網路廣告外的客戶。此外，戶外廣告近來也因數位化變得更易購買，透過軟體就能完成，不用耗費人力，也多了數據的依歸。

而戶外廣告也走向數位化，在巴士站的牆面上裝設一個螢幕，可以打很多廣告，意味著廣告主可以有更多選擇。數位廣告看板也能因時制宜，比方說下雪時就可以廣告鏟雪用的鏟子。

而更多的數據，意味著生活中可以更多精準投放廣告，業者也能更輕易地衡量廣告的效果。美國戶外廣告協會行銷長佛伊塔說，現在可以辨認出想法相同的人，以及他們可能會去哪或在哪聚集，便在該地投他們感興趣的廣告。

上市戶外廣告公司Clear Channel Outdoor認為，有數據能夠顯示廣告效應，比方說看過廣告後，店面人流有沒有增加，網站流量有無提升。

本版與經濟日報〈酷科技〉周刊同步刊登