【本報高雄訊】吉祥物要如何才能發揮衝經濟的綜效？學者認為應與在地文化連結，避免與其他城市「衝突」，而且一個城市不要有太多吉祥物，最好能整合。

樹德科技大學行銷管理系副教授黃慶源表示，把吉祥物當作建構城市品牌的概念時，最好與在地文化有強烈的聯結，並考量與其他城市有無「衝突」，例如日本熊本、高雄及台北世大運都以熊作為吉祥物，過於雷同，就易混淆。

高雄市目前各局處有不少吉祥物，黃慶源認為，若城市的主吉祥物如能與局處的次吉祥物有所連結，應會更好。

他說，像二○○八年北京奧運開發系列福娃兒，各自代表不同的運動主題。麥當勞也以「麥當勞叔叔」為主，再衍生出「神偷家族」；高市的吉祥物是熊，推廣農業或觀光等建設時，再衍生出「辛勤的熊」、「友善的熊」等附屬吉祥物，即可塑造一致的品牌精神。

義守大學大眾傳播學系助理教授侯尊堯說，純就學理來看，一個城市有太多吉祥物，與品牌操作概念是相違背的。

曾研究「奧運經濟」的侯尊堯表示，一九七二年到一九八四年各屆奧運使用的吉祥物，頂多充當象徵當地意象的伴手禮，一九八四年洛杉磯奧運起，吉祥物的設計不只是具象的動物，設計更討喜，附加在許多文創品上，帶動可觀的商機。

他表示，台北世大運吉祥物「熊讚」，北市府或可考慮申請智慧財產權納為台北市資產，透過授權方式挹注在很多的文創品上，創造更多的商機及城市品牌的價值，或應用為政策代言人，而不是一次活動就消費後就消聲匿跡。