【本報台北訊】「少林武功蓋天下，出名傳統武功藥，十八銅人行氣散！」台味十足的本土藥品「鳥頭牌愛福好」及「十八銅人行氣散」，透過電視的影音魔力深入民眾的生活，背後推手是嘉義市和氣藥品公司第二代接班人黃熙文，他以詼諧手法顛覆傳統，還借力使力，將成藥品牌跨界延伸到潮T流行服飾。

黃熙文說，「鳥頭牌」廣告經典名句來自名導演吳念真的神來之筆，上市十八年共推出六支廣告，代言者大多是素人演員，最新一支「鳥頭牌兩棲部隊」，找嘉義出身的紙風車劇團創意總監李永豐代言，逗趣生動演技，讓觀眾會心一笑；六支廣告以演員林美秀說出「查甫人啊，千萬嘸通只剩一張嘴」效益最佳、最讓人咀嚼回味。

十八年前，和氣藥品創辦人黃新桐病逝，黃熙文傷心之餘倉卒接棒，開始他的賣藥生涯，雖然從小跟在父親身旁，但他說「當上董事長才開始學習如何當董事長」。

面對進口「威而鋼」鋪天蓋地的知名度，及國內藥品廣告行銷嚴格的法令限制，黃熙文一開始力不從心，跑通路、客戶狂碰釘子，但他不灰心，找吳念真合作，大膽用廣告行銷品牌，重新打開知名度找到出路。

眼看「十八銅人」市場族群逐漸老化，為吸引年輕客群，黃熙文與服飾公司合作，改造「十八銅人」傳統少林和尚形象，變身為身高一八○公分的鋼鐵銅人，還讓人氣漫畫凱蒂貓Hello Kitty隨貼布擄獲使用者的心，未來還要進軍公仔、文創禮品及服飾等市場。

用創意重新擦亮老品牌的黃熙文，為什麼會有這麼多出人意表的新思惟？原來他不只會賣藥，還是漫畫家，他曾留學日本學電腦繪圖，工作之餘不停創作，十三年前曾出版首本漫畫作品《就是雷克》，今年底將出版他耗時十五年的心血，以一九二九年上海為背景的漫畫《上海大少爺》。

無限創意

來自漫畫思惟

黃熙文二十多年前看到徐克電影《夜來香》後，就想創作一部關於上海的長篇作品，他邊畫邊寫故事，選擇八十八年前清末列強入侵中國，十里洋場的上海反毒故事當主軸。為了讓劇本、劇情更有臨場感，他大量閱讀有關上海史料，還多次飛到上海實景勘測，希望這部漫畫成為「紙上電影」，讓讀者一讀再讀、意猶未盡。

五十歲黃熙文念幼兒園就愛塗鴉，小學展現畫畫天分，中小學都是班上美術小老師，幫同學畫作業，就讀復興美工時，在廣告社打工畫商標、贈品圖案。

父親讚賞他美術才華，資助他留學日本東京設計學院專攻電腦繪圖，成績優異獲「最優秀賞」，一九九五年學成歸國，接掌公司後畫漫畫時間大減，但他始終無法忘情，書房大批漫畫資料是工作之餘最大娛樂。

《就是雷克》漫畫當年半個多月就賣出二千餘本，讓他信心大增。他說，日系漫畫家背後有強大編輯群，從編劇、分鏡、細部描繪都有團隊支持，他只能獨自創作，最崇拜日本漫畫怪醫秦博士作者手塚治虫，因手塚也是從個體戶開始，他相信只要用心，說不定會變成台灣的手塚治虫，成為跨界漫畫家。