【本報綜合報導】北京故宮博物院「賣萌」，去年賣出十億元人民幣（約新台幣四十六億元）文創商品，今年北京故宮推出的文創產品超過八千七百件，預計創收將逾十五億元人民幣（約新台幣六十九億元）。

據央視財經頻道報導，北京故宮一年賣文創商品十億元！這是北京故宮文創產品一年的營業額。據了解，二○一三年，台北故宮全年文創收入收入達新台幣四點八億元，有鑑於此，北京故宮認為藝術品衍生品（文創產品）的市場非常可觀，研發不少文創產品。

目前為止，北京故宮博物院研發的文創產品已經接近八千七百種，涵蓋絲綢、陶器、瓷器、家具、銅器、貴金屬、書畫、首飾、箱包、T恤衫、文房、玩偶、傘、領帶等十幾個類別。其中，「十二美人圖」掛曆、迷你宮廷娃娃等產品一經推出就成為爆款。

銷售方式，北京故宮除了院內實體店之外，還開設了故宮淘寶店鋪，在微博、微信上做網紅，吸引顧客購買。二○○八年十二創淘寶店「故宮淘寶」，北京故宮招了一波「有毒的設計師」故宮淘寶店鋪，變成了「萌萌的神經病樣子」。

「鼇拜為你賣萌，你還不快來買？」、「美人邀你來敗家！」故宮淘寶是互聯網專屬「萌文化」，一邊賣貨一邊賣萌，廣告軟文是段子手寫法，讓六百歲的故宮和二十一世紀的新人類沒有代溝。大陸網友都說，六百歲的故宮變得愈來愈年輕、時尚了。故宮出品的App有統一的美學風格，那就是精美、大氣、製作精良，都是與中央美院合作的。

二○一五年，故宮文創產品賣了十億，預計今年會達到十五億。而故宮的門票收入差不多是一年七億。賣出的「周邊」商品門票是收入的兩倍，而故宮的App，現在價值還沒有完全釋放，以後也很可觀。有網友表示，故宮是近期見過的最成功的「互聯網＋」轉型案例。