編譯／劉雲 圖／路透

英國服飾市場遭遇7年來最嚴重的銷售頹勢，使主要服飾零售業者陷入獲利衰退困境，反映消費者習慣改變，更多人把買衣服的錢省起來花在別處。許多大型服飾零售商也歸罪於氣候異常暖和，影響秋冬裝買氣。

市調機構凱度（Kantar Worldpanel）10月公布的數據顯示，英國9月服飾市場（包含衣服、鞋類和配件）比去年同期萎縮將近7億英鎊，連續第四個月銷售走下坡，且降幅為2009年來最大。顧問公司BDO的調查發現，英國服飾零售商9月銷售額比一年前滑落5.9%。另據英國國家統計局（ONS）資料，9月英國零售銷售較去年同期成長4.1%，與8月相比則持平；衣物零售表現最差，銷售量比1年前大減6.4%，銷售金額下滑5.9%。

擁有88年歷史的服飾連鎖零售店BHS在8月吹熄燈號，男裝連鎖店Austin Reed則在5月破產倒閉。分析師也對英國服飾零售龍頭瑪莎百貨（Marks & Spencer）前景表示擔憂：瑪莎百貨7月發布的財報顯示，上季服飾營收跌至8年最低，衰退幅度更是10多年來最大。

凱度分析師圖克（Glen Tooke）表示，消費者相信氣候變化莫測，傾向等到寒流或熱浪確定出現，才會去購買服飾。

摩根士丹利分析師拉德爾（Geoff Ruddell）指出，其他國家，特別是法國與美國，也正經歷服飾銷售走下坡，但跌幅沒有英國明顯，暗示氣候異常可能只是原因之一。

另一個可能理由是，消費者增加外食與旅遊支出、少買流行時尚商品。根據諮詢機構德勤（Deloitte），休閒活動吸引的可支配所得是購物的2.5倍，休閒娛樂業成長速度是零售業的2倍。

根據凱度統計資料，去年英國每人平均購買60件衣服，或許今年衰退的原因只是消費者在血拚多年之後稍微休息一下。

諮詢機構Conlumino分析師桑德斯（Neil Saunders）說：「氣候是業績不佳的萬用藉口，但我確實認為氣候已成為真實理由之一。」他表示，市場競爭過於激烈、依賴折扣出清存貨，也是業者面臨困境的主要原因，零售商須調整營運模式，以因應氣候和市場突然變動。

服飾零售商中，唯一業績逆勢上揚的是印地紡集團（Inditex）旗下的Zara，9月公布強勁的財報。印地紡集團採用自行設計與生產方式，對於因應時尚潮流與氣候變化享有優勢，數日內就能將產品由工廠送到店面上架銷售。

桑德斯說，零售商應嘗試摒棄傳統的季節性庫存，而更重視「分層備貨」，也就是將適合不同氣候的服飾同時備貨。他並建議縮短服飾的生產時程，好讓零售商對氣候變化快速因應。