第一個指標，是從時間先後來看。等到創意逐漸發展出一個初步輪廓，就可以再從理性感性兩端，來衡量它是否成熟。

感性的申論題方面，是理性先，還是感性先？要看這個創意附著在什麼介面上。假設我要評估一個劇本的創意，通常會先從感性端切入，看這部分夠不夠；夠了，再看理性端。但如果是針對某個產品，說不定會先從理性端進去，例如有沒有做市場調查開始；這些都滿足了，再看感性面的吸引力大不大。

感性端要看什麼？這比較像「申論題」。

一般來說，我會要求提創意的人先說明創意從哪裡來，讓我知道這個創意的背景。第二，這個創意對於我們正在做的事，能不能帶來創新？而這種創新，能不能為社會所需？它帶給受眾的生活解決方案又是什麼？

當然，再怎麼周延的策畫，還是可能碰到失敗，我們也不是沒有過放棄的例子。至於怎麼面對失敗的經驗，並從中找出下一次成功的線索？那又是另外一件事了。