文／陳玲玲 圖／本報資料圖片

一個國家的品質，取決於公益活動的多寡，台灣人是最善良、最有愛心的，台灣的公益活動充滿在各個角落。

台灣公益廣告協會，每年針對公益議題製作廣告，從親子關係、關心地球暖化、年輕人站起來做好事、及為中華民國快樂學習協會，以「愛心不沉默，夢想不沉沒」為主題，製作廣告關懷偏鄉及弱勢兒童等，每年推一個主題，宣傳正面能量；也曾舉辦過多次學生公益廣告比賽，讓更多年輕人實際參與公益活動，希望為台灣公益活動盡棉薄之力。

公益廣告資源少，不像商業廣告，所以更需要創意，尤其是現今科技日新月異，結合現代尖端科技，可以在公益廣告這塊有更多不一樣的表現手法，讓公益廣告有更多不同的可能性。例如，在中國，每年有超過兩萬名兒童失蹤，受限於國土遼闊，尋找到這些孩子幾乎成為不可能的事。

因此，大陸公益團體發起的「寶貝回家」這個活動，藉由製作一尊能夠互動的雕塑，擺放在北京人群集中的地方，利用現實增強科技，讓人們了解兒童拐賣的問題嚴重性，同時引導人們下載「人臉識別APP」，以便更有效的尋找失蹤兒童。拍一張照片，拯救一名失蹤兒童，舉手之勞救孩子一生。

另外，巴西聖保羅餐廳聯合發起「少吃幾口」活動。消費者在用餐時間到特約餐廳，價格不變，但餐點份量卻少了三分之一，這些節省下來的部分會成為捐款捐款，捐給專門解決巴西兒童營養不良問題的機構，讓更多兒童得以溫飽。

公益廣告大多數是感性的，能激發同理心、同情心；它的目的可分為：募款、引起注意、形成壓力、幫助、鼓勵、提醒、促使人不去做什麼、或促使人去做什麼。

公益廣告的製作，是先設定目標，找到一個溝通核心（找出事件、觀念或一個獨特、簡單、有觀點的溝通主張），最後再用方法進行溝通。它可以讓人警惕，讓人生氣，讓人恐懼，讓人驚訝，讓人噁心，讓人有罪惡感，讓人有羞恥心，讓人有同情心，讓人有認同感。

好的公益廣告，需要創意及愛心，期待透過創意並結合新科技，讓公益廣告及活動，能充滿無限的可能！（本文作者為台灣公益廣告協會秘書長，晶晶晶廣告公司總經理）

他山之石

擁抱充氣式背心 減低急躁不安

「擁抱讓人感到溫暖，激發勇氣。」新加坡社會型企業「T.Ware」發展出一件可以產生「擁抱」感覺的充氣式背心，讓自閉症、注意力不足過動症患者隨時可以藉由智慧型手機的應用程式，在十公尺範圍內使背心充氣後產生擁抱感覺，減低急躁及不安情緒。

「T.Ware」執行長鄭景順相信，「因為擁抱很重要」，他把自己在新加坡國立大學的博士論文研究商業化，發展「T.Jacket」系列服飾，許多家中有自閉症、過動症兒童的家長，可以不用辭去工作，也能照顧孩子，特教老師可以用智慧型手機的應用程式，同時照顧多數自閉症兒童。

T.Ware創新總監林偉良說，通常一位新 加坡特教老師同時照顧六位自閉症孩童，但有時會失控；去年起經新加坡國立大學在廿餘個家庭測試後，對自閉症兒童有明顯幫助。

林偉良說，穿上肩膀、側腹部有充氣裝置的「T.Jacket」，十到廿秒內就可以讓孩子身上的背心充氣，氣壓會製造出類似擁抱作用，穩定躁動的孩子。這件背心不便宜，「T.Ware」也不是大公司，新加坡社會型企業協會及星展銀行注意到鄭景順的「T.Ware」，決定由鄭景順提案，SEA審核通過後，由星展銀行補貼「T.Ware」經費，讓有需要的家庭也可以負擔得起。

好人好事 恪守至高無上的人生準則

三十年前，美國華盛頓一位富商的妻子，不慎把一個皮包遺失在一家醫院裡，不僅遺失十萬美金，還有一份極機密文件。當商人趕到醫院時，一眼就看到清冷醫院走廊裡，靠牆蹲著一個凍得瑟瑟發抖的瘦女孩，懷中緊抱遺失的那個皮包。

富商領養了這個失怙卻誠實的女孩，生意如日中天，不久就成了大富翁。希亞達讀完大學就協助富翁料理商務。雖然富翁一直沒委任她任何實際職務，但在長期的歷練中，富翁的智慧和經驗潛移默化地影響了她，使她成了一個成熟的商業人才。

富翁臨終留下這樣的一份遺囑：

在我認識希亞達母女之前，我就已經很有錢了。可是當我站在貧病交加卻拾巨款而不昧的母女面前時，我發現她們最富有，因為她們恪守著至高無上的人生準則，這正是我作為商人最缺少的。我的錢幾乎都是爾虞我詐、明爭暗鬥得來的，是她們使我領悟到人生最大的資本是「品行」。

我收養希亞達，既不為知恩圖報，也不是出於同情，而是請了一個「做人」的楷模。有她在我的身邊，生意場上我會時刻銘記，哪些該做，哪些不該做，什麼錢該賺，什麼錢不該賺。這就是我後來的業績興旺發達的根本原因，我成了億萬富翁。

這不是饋贈，而是為了事業能更加輝煌昌盛。

慈善臉譜 第一代實業家 不做丟祖宗面子的事

目前致力慈善與環保事業的榮海蘭，祖父榮宗敬是中國第一代實業家，叔父則是著名「紅色資本家」、前大陸國家副主席榮毅仁。對於聲名顯赫的家族，她覺得最重要的是不能侮辱自己的姓，「保持對家族的重視與驕傲是非常重要的，這樣才不會做出讓祖宗丟面子的事。」

因參加第三屆華人家族企業年度論壇而現身台北，榮海蘭目前致力慈善與環保事業，這次訪台穿著相當樸素，但氣質逼人。她創辦的龍族集團，主要從事文化藝術產業，總部位於紐約曼哈頓，是兩棟法國人於一八六五年興建的相連大樓，這也是她十九歲的生日禮物。

她說，傳承更像一把傘，一代又一代，打造出百年企業，延續企業精神，讓家族每一代都受到完整的教育，知書答禮，在生意舞台上展現自我。

對榮海蘭來說，沒有分配不公平的問題；榮氏家族是由整個家族透過信託與基金會等方式，支持個人來創業。先前她曾透露過榮氏家族有個家庭董事會，每年開會決定投資方向。

榮海蘭因致力文化交流，獲義大利授予聖殿騎士團女爵士。和歐洲貴族有所往來本是富豪基本社交，但投身慈善以後，已很少參加貴族活動。

台灣處處有溫情

在台灣有許多具有創意又溫暖的公益活動。兩年前的「祖父母節」，花蓮、中壢台東，全台二十處火車站月台出現上百名志工，扮演臨時孫子，在盛夏替年長的旅客搬行李。

有一年，中秋節柚子滯銷，在台北街頭，有學生發起免費品嚐柚子汁兼銷售柚子的活動，由於喝完柚子汁嘴巴會留下白色泡沫，該活動便以「白色的微笑」命名，透過網路和臉書傳播，不到兩個月便售出八百噸柚子，救援二十五戶柚子農。

生薑爆產，為了替薑找出路，發動「洗腳運動會」，在街頭大唱改編周杰倫「聽媽媽的話」歌曲，呼籲大家買薑回家幫媽媽洗腳；蘇花公路因豪雨中斷，花東地區農產品運不出產地，青少年公益組織發動「一人一菜坐火車助農行動」，號召前往台北的旅客，人手一顆高麗菜，協助小農輸運蔬菜，結果有千名旅客響應。