文／記者李碧華

圖／歐德

世足要辦一個月，賽前許多人對巴西舉辦世足賽頗為悲觀，但看賽事開跑至今，似乎已轉向樂觀，不但開戰首役旗開得勝，球場外也很得意，有可能達成原先設定的觀光目標。初步數據顯示，巴西將達成吸引六十萬名外國觀光客及三百萬名國內遊客的目標，十二座世足承辦城市預期總共會淨賺三十億美元，成績優於預期。

巴西觀光部長拉吉斯表示，此賽有兩大賣點：一是足球；另外一個是「無數的機會之窗」，向外界展現巴西的多重魅力。儘管巴西有多種的社會問題與歧異，但巴西仍是「一個快樂的國家，為靈魂做一次SPA」。除了本國民眾外，以美國球迷的購票數量最多，主要是因為巴西對他們提供免簽證待遇。

拉吉斯表示，巴西必須靠世足賽來進一步開發觀光潛力，兩年後上場的奧運會當然是另一項利器。但他也承認巴西必須提升基礎設施，尤其是交通方面。巴西取消了多項市場交通建設計畫，機場工程也落後進度，因而備受批評。

里約熱內盧觀光主管官員馬納維塔也宣稱，世足賽頭五天當地的觀光業績非常成功，市民還為當地第一場球賽「阿根廷對波士尼亞」舉辦一場盛大遊行。

台灣雖在球場缺席，但大螢幕前的加油聲不絕於耳。台灣運彩開踢當日銷售衝破億元大關，隨著比賽越加精彩，更破天荒開放全天投注。

餐飲界更總動員，龍頭麥當勞變身全台最大二十四小時運動餐廳，數位高畫質電視轉播，第一款限定新品「森巴窯烤堡」迄今熱銷超過預期目標。隨著賽事進入十六強，再推史上第一「歐瘋蕈菇堡」。日式連鎖義式料理「卡布里喬莎」推出足球造型披薩，相當吸睛，Krispy Kreme以「足球限定版甜甜圈」，與全台灣球迷一起瘋足球，抓住年輕人求新求變，勇於追求新鮮事物的性格，將卡士達夾心貝外層灑上足球圖案。

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