又到智慧型手機新機發表熱季了，趕在霸主美國蘋果例行的九月上旬公布新機之前，主要對手韓國三星與日本索尼搶先在德國發表多款新手機；消費者期待已久的穿戴式手機也正式亮相。三強競爭激烈下，一度在北美市場掀起熱潮的台灣領導品牌宏達電，正面臨危機時刻。

智慧型手機大行其道，原有功能必須不斷升級，螢幕加大，處理速度加快，解析度增強，色彩更豔麗；各種新功能也推陳出新，索尼的新機甚至可以加裝外接式鏡頭，成為擁有大光圈、高畫素，可以媲美單眼相機的手機拍照王！消費者目不暇給，對業者而言，更是一場沒有止盡、無法喘息的生存遊戲。

在今年這一波新機競飆中，除了功能翻新，也出現了重大的策略變化，最明顯的，就是一手打造智慧型手機產業的蘋果公司，在日、韓亞洲對手的追趕與壓迫下，驕傲的蘋果也不得不調整策略，以挽救逐漸被蠶食的市場。

首先，標榜高品質，在高階客層獨大的蘋果公司，也推出了平價手機；且一改過去只有黑白兩色的堅持，決定推出以彩色塑膠外殼為主要賣點。這項改變，在已故蘋果創辦人賈伯斯時代，是根本不可能出現的。

蘋果公司之所以打破賈伯斯戒律，當然是生存考量。眼看三星的平價、多系列手機策略在全球攻城掠地，蘋果公司固然仍是「高品質」的代表，但市場的流失危及生存；以台灣市場而言，在七月的手機銷售市占率中，iPhone甚至排不上前五名，落到第九名，差一步就跌出十名之外。

以小見大，iPhone手機目前在全球的市占率也只有二成，遠遠不如Google作業系統Android陣營的八成。市場生存法則第一條：叫好不叫座，只有下台一途。蘋果公司顯然終於看清楚了這一點。

相較於蘋果公司策略上的調整與轉變，另一個手機王國的衰落，則令人感嘆唏噓不已。曾經是全球手機王國、營收占芬蘭全國稅收的百分之十，堪稱芬蘭國寶的諾基亞，卻在日前把手機部門整個出售，以區區七十二億美元就賣給了美國微軟。關鍵在於諾基亞忽視了智慧型手機的出現，及行動上網的市場需求。不到十年間，從手機霸主的雲端跌落，讓品牌走入歷史。

智慧型手機市場的風起雲湧、樓起樓塌，對台灣有什麼啟示？諾基亞賤賣的第二天，宏達電就跌停板，因為，這項交易直接影響宏達電和微軟的夥伴關係，市場憂心，宏達電可能進一步被市場邊緣化，競爭壓力更大。

諾基亞手機部門的出售，使全球震驚、擁護者哀悼，但我們不曾看到諾基亞要求芬蘭政府抒困，也不見芬蘭政府出手相救，芬蘭全國對國寶易主，表現了出奇的冷靜。這種情形，在老是要求政府抒困、優惠貸款的台灣業界，不可能出現。

蘋果公司調整策略、諾基亞手機品牌消失，說明了一個事實：市場上，沒有永享榮耀的霸主，只有永不止息的殘酷競爭。台灣的三C產業前途何在，能不能或如何面對可能的市場打擊，政府要及早思考，更重要的是，業者更要謀求自立自強之道。