在行銷學領域中，廣告促銷一直是關鍵的一環。目前世界處於傳播過度時代，新事物層出不窮、新媒體不斷湧現，資訊呈等比級數增長，大量的廣告每天都在考驗著我們的大腦容量，在受形形色色的廣告洗禮後，消費者日益成熟、消費習慣日益個性化，因此企業一方面需要靠廣告打開市場，另一方面廣告的成本不斷遞增，信任度下降、作用驟減，所以常規的廣告表現和傳播方式，已不能有效解決問題，「1＋1」新聞行銷、置入性行銷、公關加廣告等爆炸性觀點應運而生。

所謂「1＋1」新聞行銷即「新聞＋廣告」，是指在行銷活動中有效綜合運用新聞報導和廣告兩大傳播手段，雙管齊下創造最佳傳播效能。新聞報導通過新聞的形式和手法，多角度、多層面地詮釋企業文化、品牌內涵、產品機理、利益承諾，及傳播企業資訊引領消費時尚、指導購買決策；工商廣告則突出品牌形象，強調產品核心賣點，並附加促銷、價格、售點等其他基本廣告資訊。這種模式有利於引導市場消費，在較短時間內快速提高產品知名度，塑造品牌的公信力。

新聞行銷它解決了消費者對廣告的排斥和逆返心理，以新聞化的操作手段，使傳統傳播形式有了革命性的變革和創新。新聞行銷具有鮮明的雙重屬性，它比廣告更具新聞特質，以熱門話題或新聞事件切入，與品牌訊息產生聯繫，運用大量的資料或事實進行資訊傳遞；它比新聞更具廣告的特徵，標題定位、內容描述都要求與品牌訊息關聯，產生廣告傳播功能。因新聞行銷以兼具可讀性與可信度，感染力和影響力大、社會注意力和關注度高，不只在行銷界流行，政府機關、文化產業也趨之若鶩。

美國專家表示，世界已進入注意力經濟時代，現代人面對過剩資訊缺乏的是注意力，為爭奪社會有限的注意力，讓稀缺的資源向自己靠攏，各種炒作手段不斷翻新，各個行業相互借鑑之勢烈，從最初的「1＋1新聞行銷」到「1＋Ｘ主題傳播」、從「新聞事件」到「主題活動」、從「正面新聞」到「反向炒作」，新聞行銷在特色市場環境下，正日益呈現出爆發力。

舉例來說，美國災難巨片《鐵達尼號》還未上映，但新聞話題已經吊足觀眾胃口：「有史以來投資最大的影片」、「人類災難史上最悲情的一幕」、「有史以來獲奧斯卡獎項最多的影片」、「全球巨星演出人間最感人一幕」等，這種用新聞化的行銷手法運作在電影宣傳上，讓人們領略到好萊塢電影在全世界暢行無阻的祕密。李安的《臥虎藏龍》之所以能打造成票房神話，相信是從好萊塢學到了用新聞行銷運作電影宣傳精髓。

目前大陸也能爐火純青地運用新聞行銷，前一陣紅透半邊天的「芙蓉姐姐」、「超級女聲」也是運用新聞行銷，從行銷的觀點來看，每一個社會現象都是觸摸消費者心理的契機，在這樣一場周末party式的過程中，不同參與者的自然表現，具體而微的展現了大陸消費者在入世後的心理，台商和其他外商應透過這種社會心理，去規畫自己的行銷戰略。

廣告和新聞會在一個品牌創立的不同時期，發揮出不同的價值，我們不應盲目地去否定一方或肯定另一方，而應視具體的市場環境、品牌現狀，理性的、區別的對待。大陸入世之後，由量到質的變轉巨大，筆者建議所有希望搶占大陸市場的台商，首先應花點時間走訪大江南北，暫時忘掉台灣經驗，找些新奇有趣的點子；時代變了，打造品牌的方法也要與時俱進，大陸逐漸走向「個性消費」，行銷行為應該更加深入個性，「1＋1」新聞式行銷深入人性，可以更真實地去面對消費者的多樣需求。此外，任何行銷活動區隔化目標市場是關鍵，千萬不要想把「追逐裴勇俊的師奶」和「看牛肉場的歐吉桑」一網打盡，因為最有可能的結果是師奶和歐吉桑都覺不爽，落個兩頭空。