【新華社電】婦女節剛過，街頭巷尾及網路上有關婦女節的廣告和行銷卻愈來愈多，精明的商家將這個節日包裝成一個全新的消費節日。無論是喊出「做女人，我驕傲」的京東商城，還是喊出「愛自己，女人我最大」的淘寶、天貓，或是在現實中標榜「我負責讓利，你負責美麗」的百貨商場，都以打折促銷、溫馨細緻的專屬服務，為「她經濟」推波助瀾。

大陸社會學者艾君認為，日顯蓬勃、火熱的「她經濟」不過是女性社會角色變遷在經濟層面的縮影。「在消費領域，女性撐起的不只『半邊天』。」生活中，女性家庭地位的提升已成事實。

女網友「毛毛蟲子愛睡覺」表示，在家裡，自己是當之無愧的「女王」。「他每天跟誰打了電話，跟誰見了面，做了什麼都會彙報，QQ、微博、手機密碼我都知道，吵架也大都是他認錯、道歉。」

哥爺稱謂表現管理權

女性社會角色的變遷，也帶來多元化的女性稱謂。「女王」、「爺」、「白骨精」、「白富美」等新興詞彙，一改過去女性弱勢的傳統形象。精明的商家在促銷時也都不約而同的避開了「婦女」二字。

在天虹商場從事樓面管理的徐佳楊美說，許多女性對於「婦女」這個稱呼接受度低，「別人要是稱我為『婦女』，我會覺得我老了，而且沒有光彩了。」一位網友如此解釋，因為這個詞容易讓人聯想到「身材臃腫，沒什麼文化，歲數又有點大」的家庭主婦形象。

事業成功的女性有了全新的「頭銜」。女性主管成了集「白領、骨幹、精英」於一身的「白骨精」，女性領導力愈來愈受到關注，一些在各自領域成功的女性被稱為「哥」，甚至被稱為「爺」。

「學生會、學校、工作單位，都不乏『一個女人領導一幫男人』的情況。」身在上海的濟南人馬旭冉說，比如「范爺」（影迷對范冰冰的一種稱呼，因她除了有女人味，也有很爺的那面），擁有自己的演藝公司、自己投資的影片，「這種稱呼表現出女性掌握愈來愈多的管理權、財富及社會話語權」。

隱形天花板帶來壓力

當然，看似樂觀的變化背後，不少「隱形天花板」，例如婚戀「剩女之爭」、就業「性別歧視」、生育「重男輕女」等問題仍讓女性感到憂慮。

今年即將研究生畢業的王驪驪就同時面臨著生育和就業的雙重壓力。「婆婆那邊張口閉口就是『孫子』讓我無力招架，而我應聘的單位則擔心剛簽下她就要去待產。」王驪驪說，作為一個有著四個月身孕的準媽媽，雖然自己的父母和老公都很理解她，但這些「看不見的天花板」還是讓她倍感焦慮。

山東大學社會學系教授王忠武認為，對女性來說現實中仍然要面臨諸多不公平的「待遇」。他以就業為例，很多時候企業或單位會打著「不適合女性」的旗號，但實際上人為設置屏障。王驪驪說，當下社會的新局面讓更多的女性選擇敢於擔當，努力讓自己成為「上得了廳堂，下得了廚房，寫得了代碼，查得出異常，殺得了木馬，翻得了圍墻，開得起好車，買得起新房」的新時代女性。