英國曾限制羅馬尼亞、保加利亞公民到英國居住與工作，隨著這兩國二○○七年加入歐盟，禁令將自二○一四年起解除。為阻止移民大量湧入，讓已經艱困的就業市場面臨更大挑戰，英國正考慮在這兩國刊登「自毀形象」的負面廣告，說服潛在移民打退堂鼓。

事實上，負面形象廣告已有先例可循。二○○七年「歐洲之星」就曾在比利時開往英國的列車上刊登廣告，顯示一個渾身刺青的英國光頭仔在一個瓷器茶杯裡撒尿。

英國缺點 似假似真

英國希望這類負面廣告可以「糾正英國遍地黃金的印象」，內容包括：「英格蘭自從乾旱之後，就下雨下個沒完；歡迎來到二○一三年的歐洲肥胖首都，這是會傳染的：英國街道不是以黃金鋪設，上面多的是嘔吐物；如果你還有HMV（英國最大的CD連鎖店）的折價券，來不及了，公司已經要關門：我們會把歸化公民的測驗弄得很難；衰退？我們才剛要開始呢；英國會讓你得癌。」

由於英國在舉辦奧運前，曾花費大筆錢聘請倫敦的顧問公司洗刷英國聲譽，如今英國人的工作和住宅日益短缺，稅負也不斷加重，為「遏制移民」而著手制定負面對策，花錢毀損自己形象，非常諷刺。

不過，英國的確不是遍地黃金，而正面臨近百年來最嚴重的經濟危機，又同時增加稅收、減少公共支出；英國也不是幸福國度。研究顯示，英國成年人一生中有五年的時間花在焦慮上；一個月有六個晚上失眠。

英國成年人每天大約花兩個小時擔心個人財務、健康狀況、年華老去、工作及人際關係，還有戀愛問題。過度焦慮的人更進一步造成失眠、不能安心工作、與周圍的人相處不順等問題，大約百分之四十五的焦慮因素直接影響人們的健康。

其次，英國犯罪多、天氣壞，連富豪都不想留在本國。調查指出，存款超過二十五萬英鎊（約四十萬美元）的英國人中，每五人就有一人厭倦犯罪、壞天氣和高消費，考慮移居海外。「不少人、且人數在成長的少數人，顯然在海外看到機會和更好的生活品質。」

這些少數人中，愈來愈擔心前景；公共建設、犯罪、反社會行為、稅負、繁文縟節，他們相信海外有更佳選擇。超過半數受訪者更指出，犯罪和反社會行為是他們想離開的原因，也有人提到壞天氣和高消費。

羅馬尼亞 搶先反擊

英國打算刊登「自毀形象」廣告勸阻移民，讓氣不過的羅馬尼亞人開始反擊，一家新聞網站刊出廣告，告訴英國人，既然英國爛透了，何不搬來羅馬尼亞？

刊在「觀念報」網站上的廣說：「我們半數女人長得像凱特（威廉王子的夫人），另一半像她妹妹。」另一則廣告說：「英國王儲查理二○○五年在這買了一棟房，而且哈利王子沒被拍到裸照過。」

一則廣告更反唇相稽：「你們有壞天氣、沒工作、沒房子？聽起來很糟。何不過來這裡生活？你會愛上羅馬尼亞。」另一則廣告指出：「我們的生啤酒比你們的瓶裝水還便宜。」

觀念報總編輯鞏古是這波廣告的推手，他表示，希望這些廣告有助於提升羅馬尼亞形象，他說：「我們絕大多數人行為合宜、工作勤奮，誠實納稅。」他表示，這些廣告如同非正式作客邀請，希望藉此說服英國人，羅馬尼亞人實際上是友善、熱情的，而不全都是乞丐、小偷。

來移民 天氣沒問題

英國一直積極想收緊入境限制。內政部沒有否認「自毀形象廣告」的報導，但表示「正與別的政府部門緊密合作，看看我們有哪些吸引人之處，會鼓勵歐盟公民來英國，包括來自保加利亞和羅馬尼亞的人。」

英國獨立黨對政府態度嗤之以鼻：「說英國下雨。天哪，這有多荒謬！」

《星期日泰晤士報》特稿作者吉爾（A.A.Gill）在「我的倫敦啊，歡迎你來」一文寫道，「這裡沒有厚臉皮的倫敦佬；你找不到迷幻藥和披頭士；國王十字車站沒有哈利波特；也沒有霧；但可以找到福爾摩斯住所。」

吉爾說，有很多倫敦形象從未存在過。從來沒有狄更斯式的倫敦，沒有莎士比亞式的倫敦。「如果把紐約比作自作聰明的人、巴黎比作賣弄風情的女子、羅馬比作舞男、柏林比作邪惡的大叔，那麼倫敦就是喃喃低語的老婦人，有點耳聾，受不了蠢貨。」

「倫敦對人並不和善，永遠帶暴躁和惱火，一起床就自動進入攻擊模式。那些英式茶杯禮儀，只是給我們的急性子戴上一個『口套』罷了。」吉爾這篇「自毀形象」的文章，似乎發自內心，不像政府廣告的虛假。你選擇相信哪個？