【記者郭士榛專題報導】腰痠背痛時，友人會推薦許多療傷外用貼布，其中金門「一條根」是廣受肯定的外敷貼布。「王大夫一條根」用金門特有草藥材，研發養生茶、藥膳、澡浴、麵線、面膜、滾珠精油等生活產品，產品包裝都與金門元素結合。百年老店的經營理念和產品研發，契合現在文化創意產業推廣和發展的精神。

王大夫一條根有限公司副總經理王思予說：「以文化創意精神為經營理念，一九九九年起，凡是王大夫一條根的產品包裝設計，都和金門元素結合，如風獅爺、金門的山水等。」到二○○○年，開始高質化產品設計，將產品包裝成禮盒，請設計師設計成藥箱、醫藥書典，讓收到禮盒的民眾感受文化氛圍。

王思予表示，除了結合在地外，更要做市場區隔，以治療、保養、健康、美麗分四區塊，並以此為研發新產品的依據；新產品線能針對不同目標市場的需求，做出更多元的產品，以便利使用者為目標。

百年老店 創新用品

產品不論是一包茶、一盒藥膏，民眾拿在手上都要有文化質感，使用時進而了解品牌的故事，感受經營者做產品時的情境；當不同領域的人都願努力創造文化產業，才能將美的東西呈現。

王大夫一條根今年獲第二屆經濟部十大優良百年老店獎，是傳統產業轉型成功的案例之一。王思予表示，傳統產業要跟上現代企業化經營；除了鑽研漢方草本，也不斷向中國醫藥學院中草藥專家柯仁裕請益，結合專業技術，近年還申請經濟部中小型企業研發創新企畫案，將金門一條根研製成生活保健產品，包括一條根茶、食補、軟膏、貼布；去年也和金門大學產學合作，研發抗氧化技術，用在面膜開發。

來文化館 體驗把脈

王大夫一條根除了計畫開發全球市場，也根留金門；身為百年老店第五代傳人的王思予表示，父親年輕時即研究一條根草藥，為在金門服役的戰士療傷治病，他的畢生志願是成立具金門特色的一條根文化館。

二○○八年十月，民間出資的文化館成立，展示古代行醫文物、製藥器具，並以牆柱雕刻和張大千的山水畫，妝點文化館古意。民眾可欣賞既有的文化素材，也可加入體驗行列，親手栽植一條根、穿著古代醫裝為人把脈。

醫德傳世 行銷國際

王思予表示，秉持「服務桑梓，誠信經營」的理念，視「行醫百年，仁德傳世」為精神。她回憶，早年父親常到台灣、中國大陸推廣一條根，民眾都知道一條根，卻不知道王大夫，坊間甚至有許多仿造品，使王思予認為必須以「王大夫一條根」品牌行銷，打開市場，也讓王大夫醫德傳世。

王思予指出，她的父親很注重一條根品質，使用過的人都留下好印象，口耳相傳。

王大夫一條根以往靠百貨公司商展吸引客人，或讓民眾以畫撥方式購買；現在民眾可以上網選購，或在台灣的金門特產店購買，加上開放觀光、小三通後拓展客源，更因觀光客行銷到世界各國。


小檔案王思予

「王大夫一條根」有限公司副總經理，負責台灣區及海外品牌建立，推廣產品研發、通路拓展和行銷。

對公司經營的理念，是傳承老祖宗「行醫百年，仁德傳世」的精神，秉持關懷，用心服務。透過產官學研發一條根多種用途，創新開發一條根產品，推廣金門在地一條根，使之成為國寶級植物。

深耕金門文化，結合百年品牌精神，透過藝術創作與行銷手法，創造本土文化特色產品，增強文化認同及創造產業的經濟效益，持續推廣公益活動，服務桑梓，建立關懷大眾的品牌形象。