【記者郭士榛專題報導】二○一一、二○一二年許多國內「大咖」藝人，如王力宏、五月天、張惠妹都在台北小巨蛋開演唱會，即使經濟不景氣，演唱會上萬張票還是常「秒殺」賣光。近年台灣演唱會市場蓬勃發展，帶來無限商機，更以創新經營手法，寫下國內流行音樂文化創意產業的新頁。

演唱會導演郭蘅祈（郭子）指出，演唱會的經營形態隨唱片公司市場需求而轉變，二○○○年左右，歌手以出CD為目標，一張專輯少則發行數萬張，多則發行百萬張，藝人只須進錄音間唱歌，就可坐收版稅。

網路興起 唱片沒落

隨網路、MP3興起，民眾可下載喜歡的音樂，造成歌手唱片銷售量急速下降，正版CD從創作音樂的主要商品和獲利來源，逐漸演變成藝人開演唱會的宣傳物件，或是用來告知社會大眾「有新人出道」的工具。這樣的市場變化，唱片公司必須轉型，藝人也得走出錄音間，舉辦演唱會。

在快速複製科技出現後，「暢銷」二字在流行音樂市場有了變化，歌手不能只靠唱片宣傳和電視通告行銷，必須參與各地商演和演唱會打知名度。郭蘅祈說：「演唱會有固定座位，賣一張票就是賣了一張CD，真正的唱片反而成了為演唱會宣傳的產品。」演唱會搖身一變成為新的搖錢樹。

聲光震撼 吸睛吸金

郭蘅祈表示，「演唱會」是近年出現的推銷藝人形式，尤其音樂科技化後，歌迷更嚮往現場觀賞表演，感受視覺和聽覺震撼，即使票價不菲，許多消費者仍願意掏錢享受音樂的魅力。爆滿的聽眾證明了藝能界的經濟產值。

但並非每位歌手都能開演唱會；有的藝人出了數張CD，卻不能開演唱會，主因是沒票房。開演唱會除了藝人條件要夠好，唱片公司也須掌握藝人，運作多樣化的商業模式及機制，提升獲利。

郭蘅祈指出，最直接影響演唱會成功與否的條件，是藝人與粉絲是否建立良好的互動關係。會場氣氛也很重要，除了聲光效果，對現代年輕人而言，買票入場是希望在這個場合能盡情嘶吼，甩掉平時的壓力。

會場導演 臨危不亂

郭蘅祈近年在中國大陸導演多場演唱會，意外狀況對工作人員而言是一大挑戰，曾有一場在河南鄭州的商演活動，觀眾要進場時突然狂風驟雨，現場頓時停電，舞台棚架傾倒，壓傷樂手。郭蘅祈急中生智，整理出十五首彩排用的伴唱帶，讓歌手現場演唱，所幸一個半小時節目安然度過。郭蘅祈強調，身為演唱會導演，一定要有臨危不亂、指揮若定的能力。

未來是注重消費者體驗的世代，要讓文化創意產業與流行音樂結合。經年在大陸主持活動或執導演唱會的郭蘅祈說，華人流行音樂市場一直以台灣為主，現在大陸急起直追，雖然尚差台灣一段距離，但台灣若不留意，很快就會被追過。他強調，只要台灣人多聽、多看、多做，就能在流行音樂領域永不停息。