九十七年七月，兩岸正式大三通，第一年，陸客來台僅十萬人，效益尚不明顯，隨後陸客來台意願升溫，台灣各地風景區如日月潭、阿里山、一○一大樓、故宮、夜市……假日期間人滿為患，嚴重考驗台灣觀光設施的承載力，也使精緻型遊客卻步，但不可諱言的，百萬陸客的消費力，確為台灣創造龐大的經濟效益。

看好台灣的觀光潛力，九十八年行政院推動「觀光拔尖領航方案」，計畫運用大三通及台灣特殊自然、人文與社經資源優勢，發展台灣成為東亞觀光交流轉運中心及國際觀光重要旅遊目的地，預計民國一○一年能創造五千五百億元的觀光收入，帶動四十萬觀光就業人口，吸引兩千億元民間投資，引進至少十個國際知名連鎖旅館品牌進駐台灣，讓觀光客來台灣，「來得更多、停得更久，買得更多」。

去年，觀光局更加速推動旅館星級評鑑，台灣各大飯店也紛紛整修軟硬體以重塑品牌，新建飯店更如雨後春筍般的增建，國際品牌飯店如：W Hotel、艾美（美麗殿）、加賀屋逐一完工啟用，未來還有大倉（Okura）、萬豪（Marriot）、千禧（Milleniim）、東方、四季等國際飯店集團加入陣容。而國人經營的晶華酒店更買下麗晶（Regent）飯店，成為第一個買下國際飯店品牌的華人企業。

而迎接建國一百年，觀光局更推動「旅行台灣．感動一百工作計畫」，以「催生與推廣百大感動旅遊路線」、「體驗台灣原味的感動」及「貼心加值服務」為主軸，形塑台灣觀光感動元素，爭取國際旅客來臺觀光。更積極推動臺灣EASY GO，執行台灣好行（「觀光巴士」景點接駁）旅遊服務計畫，讓全世界看見台灣觀光新魅力。