文／李碧華
  找明星做活動代言，整體可呈現一種星光閃閃的氣勢與魔力，吸引群眾注意，效果當然跟著加倍。從國際大賽到地方性表演，從商業到公益，明星成為活動中被群眾追逐的身影。事實上，「花博」動員了伍佰、五月天、林志玲、SHE載歌載舞，「聽奧」邀來庾澄慶和張鈞甯擔任代言，F4當紅時，也為新聞局拍攝觀光短片，這些活動的確都因巨星的加持，壯大了聲勢。

  借用星光來襯托
公益活動亦不例外，為引起社會關注，也必須借用星光來襯托，達豐公司企畫劉廷雨說，發出採訪邀約，媒體先不問內容，最關心有沒有大牌來站台，還非得有話題才爽快答應，否則就簡單回說，寄新聞稿來就可，曝光是否有望，全看大明星的號召力。「如果正好幸運碰到宣傳期，通告好敲，邀請明星做公益，擇日也要撞日。」

換句話說，公益獻愛靠時機，既要假期，也需檔期，除非像林志玲和「六分鐘護一生」的合作關係，人不在台北，都還要委託王曉書代打，獻愛的情誼既真又深，否則多半以宣傳波段做考量，在公益活動露臉的時候，意味著藝人的作品也要隨之而後問市了，一連串的安排，無非也期待達成「魚幫水，水幫魚」的雙贏。

  喘息充電推陳出新
就演藝生態來看，波段式的宣傳安排的確使藝人有時間充電而不斷推陳出新，當某位好久不見的王牌又宣布要為老人募善款，為弱勢謀福利時，這無異意味著他們將有新作發表，是即將現身的前哨與暖身。也就是說，明星投身公益有時間性與條件性，無法隨時隨地亮相。當他們閉關練歌、排戲時，活動邀約就要等檔期，非準備妥當，否則不會公諸於世，即使非商業的公益能為形象加分，和新作品相輔相成，也要配合波段才放行。
「超級星光大道」崛起的中美混血帥哥倪安東，上周一擔任麥當勞公益大使，小朋友跟著他唱和，現場燃起朝氣與活力，即是他為唱片即將首播而接下的暖身通告，除了曝光，還是曝光，歌手若只打歌一途，力量未免薄弱，把代言、公益等串起來套裝，才是完整的曝光規畫，讓藝人像商品，區隔出淡旺兩季。

「零零碎碎的曝光對藝人有害無利，他們必須在演出與演出之間，有一段剛剛好的空白。」華研唱片企宣大飛說，空白的時後就去遊學、練歌練舞或到內地做商演，避開主戰場，營造一種期待，形成一種態勢，即便發心做公益，也要按行程走，不容隨興。