【本報綜合報導】四川省會成都是大陸西部最大的製鞋產業基地，與溫州、泉州、廣州一同被業界稱為大陸鞋業的「三州一都」，尤以女鞋產業具有特色和競爭力，出口為其重要銷售管道，但隨著一些國家頻頻反傾銷和人民幣升值等影響，大陸鞋業極力跳脫代工角色，計畫在五年內，打造自主品牌，並追隨綠色潮流，與國際中高階品牌展開競爭。

大陸製鞋產業以外貿出口為主要銷售路徑，全球百分之七十以上的鞋子都在大陸生產，但長期以來，大陸製鞋企業多為國外品牌進行代工，普遍不注重開發和設計，而是以來樣加工、相互模仿為主，少見自主品牌，利潤也相對較少。

成都一家製鞋企業的總經理吳夕帆說：「一雙在美國市場賣一百多美元（約新台幣三千多元）的女鞋，大陸鞋企只能拿到其中的五美元（約新台幣一百五十元）；金融危機發生後，企業利潤更是下降了一成。」

國際金融危機發生後，一些國家貿易保護主義抬頭。去年以來，巴西、阿根廷、加拿大、秘魯等國家對大陸製的鞋產品發起反傾銷調查或徵收反傾銷稅；歐盟對大陸皮鞋反傾銷措施到期後，又延長十五個月。在接連不斷的貿易摩擦影響下，大陸鞋產品出口面臨重重阻礙。

近年來，在生產利潤趨薄的情況下，大陸鞋企紛紛開始探索自主品牌的打造之路。一些大陸鞋企設立了專門的研發中心，並通過開設品牌專賣店、進駐國內外知名商場，提升企業自主品牌知名度。

例如，在大陸已有八十多年歷史的回力鞋業，在上海開設首家旗艦店，並計畫三年內在大陸開設上千家品牌專賣店。回力曾是上世紀七、八十年代風靡大陸的運動鞋品牌，隨著復古風潮的興起，加上自身設計和技術創新，回力鞋重新被年輕一代青睞。

為了打造愈來愈多像「回力」一樣的知名品牌，未來五年，大陸製鞋品牌企業將加速引進技術，採用綠色環保材料、高效節能設備，從以前單純的注重生產，轉移到注重產品的設計、品牌、行銷。