【本報綜合報導】大陸消費市場日益壯大，愈來愈多國際品牌推出專門迎合大陸消費者的副牌產品。老牌牛仔褲李維斯（Levi's）的製造商李維‧史特勞斯公司（Levi Strauss & Co.）便是這個潮流的跟進者。

李維‧史特勞斯公司十八日在上海宣布推出全球新品牌「dENiZEN」，成為最新一家為迎合大陸消費者而量身打造新品牌的西方廠商，尤其是年輕一代的消費者。

李維‧史特勞斯公司認為「dENiZEN」這個原意為「居民」的詞可以引發年輕一代消費者的聯想，因為它聽起來、看上去都能和denim（牛仔布）、citizen（公民）以至netizen（網民）這樣的詞掛鉤。

李維‧史特勞斯曾因關注大陸勞工權益問題，在一九九○年代中期撤出了大陸市場，但後來又在大陸設立數百家經銷點。

由於預見過高的零售價格可能流失潛在年輕顧客，李維‧史特勞斯公司因此推出價格較親民的dENiZEN品牌，價位大約是Levi's在大陸平均價位的一半，約四十到六十美元（約新台幣一千三百元至一千九百元）。

全球市場研究機構普蘭基特研究公司的首席執行官傑克‧普蘭基特認為，Levi's之所以這樣做，是希望突破擴展新興市場而存在的價格障礙，「許多人想要的是時髦且買得起的商品。」

在此之前，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermes）已在大陸成立一家子公司，並且創造名為「上下」（Shang Xia）的新品牌。

除了服裝業，日本汽車製造商日產汽車公司也為迎合大陸顧客，對其天籟轎車的配置、外觀和價格進行調整。

普蘭基特認為，會有愈來愈多知名的歐美、日本品牌適時調整策略、推出副牌，進軍大陸市場，搶攻年輕消費者的荷包。