有「三月瘋媽祖」之稱的大甲媽祖遶境進香活動，是目前台灣民間規模最盛大、動員力最強的常態性宗教廟會。創建於清乾隆三十五年（一七七○）的大甲鎮瀾宮，遶境進香亦起源清代，當時有每隔十二年，逢媽祖聖誕返回中國原鄉—湄州朝天閣「交香」、「割火」的習俗；日治時期因禁止返鄉割火，大甲媽祖進而轉向北港朝天宮進香。

一九七三年起，台灣各媒體大規模報導大甲媽祖前往北港「返鄉謁祖」的新聞，且以大甲媽祖「回娘家」作為標題，引發雙方對廟宇資歷深淺，與神明背景認知上的差異。因此一九八八年起，大甲鎮瀾宮將北港「謁祖進香」習俗，改至新港「遶境進香」，此舉不但代表大甲媽祖掌管轄區擴大，亦象徵自我地位提升。（郭書宏）