「fast fashion」（簡速流行）一詞入選二○○九年日本流行語大獎，模特兒益若翼被視為是引爆簡速流行風潮的「始作俑者」，她顛覆了模特兒一定要靠名牌服飾襯托的既定概念，總愛標榜自己「全身上下都是便宜貨」，不景氣更助長了這股庶民流行風。

日本百貨公司的服裝部門近來乏人問津，反倒是平價服裝店大受歡迎。日本國內的平價服裝業代表有UNIQLO、SHIMAMURA、g.u.等，海外進軍日本的熱門品牌則有美國的Forever21、kitson、GAP、瑞典的H&M、西班牙的ZARA等。日本流行服飾業已進入庶民流行、價格競爭的戰國時代。

益若翼便是在此庶民流行風潮下崛起的模特兒。她在頒獎典禮上介紹自己的穿著時說：「我今天穿的毛衣是在Forever21買的，一件二千日圓（約台幣七百元），毛背心是在SHIMAMURA買的，才九百七十日圓（約台幣三百四十元）。」

二十五歲的益若翼，中學時代愛在澀谷趴趴走，十七歲為女性流行雜誌《POPTEEN》擔任讀者模特兒，二○○七年起開始在雜誌上談論自己的戀愛史，喚起許多讀者的共鳴，並漸漸嶄露頭角日益走紅。

媒體報導，益若翼帶動的經濟效益一年逾一百億日圓（約台幣三十五億元），她在部落格上展示的衣服、髮型和指甲彩繪，馬上有一大群年輕女孩爭相模仿。

特別是高中女生最崇拜益若翼，在一項針對高中女生的問卷調查中，益若翼和她的男模老公梅田直樹不但登上最喜歡的名人情侶第一名，她本身還被選為理想母親第二名。

益若翼常說，她的庶民形象和金錢觀是來自母親的影響，她也經常自我警惕：「認為自己很會賺錢時，就是最危險的時候，所以絕對不能亂花錢。」

(吳佳珍/整理報導)