受到金融風暴影響，許多人縮衣節食，減少旅遊支出；最近國內外連續發生攸關旅遊安全事件，更讓人視出遊為畏途。「危邦不入」古有明訓，如不能排除這種不安全感，想憑藉宣傳、推廣等手段招徠更多的遊客，恐怕都徒勞無功。

國內一家操作日本線的旅行社，每年營業額相當可觀，最近卻被媒體報導跳票數百萬元，由於年底出團旺季將屆，引起消費者恐慌，品保協會等團體立即介入，要求該業者提出上億資產的保證，才告穩住局面，但商譽已經受損。

前一陣子，大陸海協會副會長張銘清、會長陳雲林先後來台開會和訪問，張銘清在台南參觀古蹟時被當地抗議人士包圍嗆聲，在閃避時跌倒，加上當地出現一些針對性的排斥言論，儘管台南市長許添財在事後對大陸觀光客的安全「掛保證」，但據媒體報導，台南旅遊市場的收入最近掉了兩成，顯然和大陸團避開這條路線有關。

國外方面更是擾攘不安。印度大城孟買泰姬瑪哈飯店被恐怖分子霸占，警方為搶救被暴徒挾持的人質，強力攻堅，警匪激烈交火，造成觀光客和工作人員近兩百人喪生、二三九人受傷的慘劇，罹難者包括二十餘名外國人，血腥暴行震撼全球。

根據唯一遭活逮的嫌犯供稱，恐怖集團打算比照美國「九一一事件」炸掉泰姬瑪哈飯店。他們都在巴屬喀什米爾受過五個月的訓練，學習陸戰隊的搶灘、攻擊技巧，挾持人質只是欺瞞軍警的手段，主腦要他們「找白人當目標，最好是英國人和美國人」，實際上根本沒打算留下活口。

百年歷史的泰姬瑪哈飯店不但是孟買的知名地標，也是高消費能力觀光客度假和當地富豪流連的場所。根據警方起出的炸彈和槍砲推估，恐怖份子計畫殺害的對象高達五千人，冷血行徑令人不寒而慄。

泰國半年來政爭不斷，反政府人士包圍總理府，導致曼谷兩座主要機場關閉，造成國家形象和實質上的重大損失。示威者掄著鐵條、棍棒，甚至高舉手槍，攻擊政府支持者和警察；政府支持者則投擲手榴彈和各種爆裂物反擊示威者。更令識者憂心的是，政治立場不同的泰人對立日益激化，有些家長竟教育子女仇視對方，素以安定、自由著稱的國家形象嚴重受損。

泰國是電子、汽車零件等輕工業製品的國際集散中心，跨國公司供應鏈上的重要一環，世界最大的稻米、糖等農產品出口國之一。也是亞洲觀光大國，每年造訪的觀光客達一千多萬人次。

機場關閉後，超過十萬的外國遊客或商人陷在泰國動彈不得，旅遊業估計從現在到年底的損失，將激增到新台幣一千四百億。副總理擔心明年觀光客可能減半。

要拚觀光，除了努力提升風景文物品質和人文涵養，讓遊客有賓至如歸之感，以及享受物超所值的購物樂趣外，更要在謙沖致和、溫文有禮下工夫，展現泱泱之風，建立平安的生活環境；搭配良好的推廣行銷策略，必定近悅遠來。