【本報台北訊】2026 ITF台灣國際旅展昨日登場，吸引全球123個國家及城市參展，展出規模達1600個攤位。賴清德總統出席開幕典禮時表示，政府將從提升觀光競爭力、打造國際觀光品牌及推動產業數位轉型三大方向著手，目標2030年國際旅客來台達1000萬人次、觀光產值突破1兆元。

今年適逢旅展40周年，主辦單位正式將展會更名為「ITF台灣國際旅展」，昨日開展即湧入大批熱情民眾，現場買氣熱絡，首日入場達70143人次，較去年成長11.04%。

賴總統說，政府三面向加速台灣觀光發展，首先發揮觀光國家隊能量，近年政府積極落實觀光立國願景，今年台灣觀光研訓院成立，將團結中央、地方與民間力量，發揮觀光國家隊更大能量，持續提高交通、旅宿、餐飲與旅遊業等各面向服務品質與水準，全面提升台灣觀光國際競爭力。

推北回歸線 串聯觀光資源

他表示，要打響台灣觀光品牌，去年推出台灣首張國際名片—「北回之巔旗艦計畫-微笑南灣IN台灣計畫」，以北回歸線為核心軸線，串聯中部與南部觀光資源，展現台灣自然與文化魅力。今年因應全球淨零排放趨勢及世界步道大會2028年在台灣，推出第2張國際名片—「縱走台灣Twalk計畫」，整合6條代表性國家級步道，引領各國旅客感受台灣山林美，這些努力不只是打造台灣觀光品牌，更要讓台灣觀光質量並進，透過持續推出亮點，在國際更受矚目、更響亮。

加速觀光產業轉型部分，賴總統表示，台灣科技實力引領產業發展，也是發展智慧觀光優勢，政府將持續協助觀光產業數位轉型，包括發展智慧旅展，讓旅客能獲得最便利服務，同時透過人工智慧（AI）和大數據分析，精準掌握旅客需求與喜好，幫產業提高營運效益、降低成本，開發更多有競爭力旅遊產品。中央會持續協助地方提升區域觀光活動品質，並藉大型國際展會、活動賽事，讓台灣各地都能充分發揮特色，吸引更多旅客。

此外，台灣高鐵新世代列車N700ST預計明年7月上路，高鐵在ITF推新車假期「優先劃位．首席體驗」專案，開放旅客現場預購，限量500套，打破29天預售期訂位規定，提前預訂明年暑假7、8月車票，賴總統也參觀高鐵展區。

交通部長陳世凱表示，去年國旅整體產值達5643億元，較2024年成長9%，旅次達2.48億人次，較新冠疫情前最高紀錄大增46%。「觀光雙輪驅動方案」今年9月實施後，今年9月旅宿住宿比例較去年同期成長13%，帶動整體國旅暢旺。

台股大崩跌 旅行社不緊張

昨天台股史詩級崩跌，碰上年度最大旅展開幕，股民大失血，大嘆原本要去歐洲、現在只能去九州。旅行社觀察，旅遊對民眾來說已是剛性需求，並不擔心短期的股市波動可能影響旅展買氣。台灣虎航則指出，消費者不會不旅遊，但會更精打細算。

台灣虎航商務長兼發言人許致遠表示，盤勢大跌，旅客可能因此精打細算、調整行程，例如本來想去歐洲、現在只能去日本九州，或是原本規畫長天數行程，現在改為短天數旅遊。面對這種狀況，讓旅客在旅展尋找高CP值行程的意願更加強烈。

五福旅遊策略長兼發言人李家誠則指出，並不會太過擔心股市短期的波動衝擊旅展買氣。因為對現代民眾而言，旅遊是「生活價值與態度」，是剛性需求而非奢侈消費。