【記者王淑芬高雄報導】可愛毛孩不僅可為男性候選人增加溫暖特質，還可提升女性候選人支持者投票意願？中山大學行銷傳播管理研究所畢業生以〈政治「寵」兒〉為題，採實驗法分析寵物線索效果論證毛孩牽動選民意向，還作為廣告指標並助選民理性投票，論文還得獎。

中山大學今(10/26)日指出，行銷傳播管理研究所畢業生郭晉怡以〈政治「寵」兒：寵物於競選廣告中的呈現對投票意願之影響〉做研究，加以論證毛小孩還能牽動選民意向並作為廣告指標，這項研究結果獲得2023富邦人壽管理博碩士論文獎的特優。

郭晉怡舉例2018年高雄市長候選人韓國瑜在廣告中加入愛犬「米魯」，2020年高雄市長補選候選人陳其邁在廣告中加入愛貓「陳小米」，總統蔡英文也和愛貓「蔡想想」一同入鏡。

圖／取自韓國瑜臉書

她表示，2021年台灣貓狗認養數量約22.9萬，首次超越嬰兒出生人數約15.4萬。競選廣告跟上萌寵風潮，紛紛祭出寵物牌拉近與選民的距離。有人讚賞也有人批評「用寵物博取同情」，質疑候選人的能力，引發她的研究興趣，以選舉行銷的角度結合意義移轉模型、性別刻板印象、概念隱喻理論等，以釐清競選廣告中加入寵物視覺線索的影響。

圖／取自陳其邁臉書

究竟寵物視覺如何影響選民偏好？郭晉怡以虛擬的2026年縣市議員選舉為情境，研究對象設定為年齡 20 歲以上、具中華民國國籍、有投票權的選民，實驗分析結果發現，競選廣告加入寵物會提升選民對廣告候選人的溫暖感知，但降低能力感知。

其次寵物能為男性候選人溫暖感知加分，降低對女性候選人能力感知的減分；又女性候選人使用寵物線索有助於提升選民投票意願。不過，如果廣告畫面把寵物放大卻縮小候選人的比例，反而不利增加溫暖感知；候選以寵物小、候選人大來呈現時，最能提升選民投票意願。

研究還進行了多次前測，發現寵物具有性別形象，如超小型犬馬爾濟斯、博美犬，經常與女性形象做連結，中型柴犬則化身「男友力」。

郭晉怡指出，「寵物會為素人候選人溫暖特質印象加分，但卻對能力印象減分」。如果選舉宣傳有加入寵物，要考量候選人性別、政黨、背景等不同條件，才能達到理想的宣傳效果。

圖／中山大學提供

她也從選民的角度看研究結果，民眾應理解及反思自身投票決策是否在無形中受到偏誤，要跳脫「貓奴」們「有貓就給讚」的框架，理性做投票決策。

指導教授、中山大學行銷傳播管理研究所教授周軒逸表示，這是政治行銷領域少有的運用實驗法，有別於以往廣告研究側重用動物推廣商品；研究者測試將寵物用於推薦「人」，具其開創性的意義。