文／木木田木

「島內散步」作為台灣倡導「永續旅行」的領導品牌，創辦人邱翊自政大商學院畢業後，不選擇進入金融界而是進入旅遊業，原因並非喜歡旅行，而是考量自己能在推廣在地美好之餘，還能看到整個產業框架，符合他善於幕後整合的人格特質，也為日後創立旅行品牌埋下種子……



雖然深耕旅遊業，但沒帶過一次團出遊的邱翊，不到30歲，即成為業界最年輕的經理。但傳統旅遊的低價產品營銷策略，讓邱翊不禁自問：「為什麼要賣一個自己都不會買的產品？」

雖然深知改變傳統旅遊業頗具難度，但為了尋求新的旅行價值，他勇敢在眾人訝異下離職創業，希望能走出一條新路。「離開是為了做更有價值的事，找出認同價值的人。」

萬事起頭難土法煉鋼

創業之初，邱翊坦承心情忐忑，好幾個月無事可做，每天東想西想……當他發現台灣沒有專業做步行導覽的團隊，憑藉著在旅遊業的經驗，加上老婆從事外語行業，他思考是否能從在地青年觀點，用「地方視角介紹地方」，首選之地，就是他的老家：台北大稻埕。

準備期間，受到「水瓶子」老師的協助，也參與許多資深文史老師的導覽活動，勤作功課，查資料、訪談、田野調查，從零開始，一步一步慢慢練習。2012年5月舉辦創業後第一場大稻埕中日文雙語導覽，期望向國際旅客介紹台灣、介紹家鄉。

主力客群和預想不同

經過3年摸索，邱翊發現：無論遊台北、遊台灣的導覽路線，參加者都和他原先設想的不一樣，大多數都不是外國人，而是以台北人居多。「雖然我們想做深度導覽，但外國旅客根本不知道，台灣有這麼多有深度的地方故事。」

透過這些「品牌粉絲」的熱情反饋，他觀察到許多台灣人，其實渴望從生活或歷史中，去找到一些生命的答案。「想要認識城市，其實是為了要認識自己。」

重新定位品牌再出發

以自身為例，邱翊說，小時候就知道大稻埕很多商家在賣茶，卻從不了解箇中意義，經過調查梳理後才知道，由於當時全世界的洋人，幾乎都來大稻埕進行茶葉貿易，因此全台的經濟重心，漸漸從台南轉移至台北。

對台灣來說，「茶葉」不僅僅是一項產品，更是改寫台灣經濟史的重要脈絡。「但是課本從來不寫這些，每個人對自己，要先有認識，才會有認同，進而才能談保存文化，才能找回文化自信。」2015年，邱翊重新定位品牌主客群，從外國觀光客，轉以台灣人為主的文化導覽。

旅行應尊重在地永續

「我從來不把我們做的事，定義為旅遊業，我們思考的，是如何創造價值。」身處旅遊業多年，邱翊看過太多觀光旅遊產業的服務或產品，為了迎合觀光客的想像，反而造成地方文化及環境的破壞，因此他遵行「負責任的旅行」概念，以「尊重」為前提，不侵擾在地居民生活及原有環境生態，帶著「拜訪認識」的態度，理解土地的生命故事，進而探索地方、認識何為台灣文化。

邱翊認為，導覽不只是分享歷史故事，文化是人類過去到現在的生活經驗累積，但唯有發現文化的「當代價值」，並將之融入現代生活中，才是最好的文化資產保存方式。所以他奉行：不只是吃喝玩樂、拍照打卡，而是透過有意識的選擇、消費與行動，進而保存活絡地方文化，促進地方發展，「島內散步想帶給台灣這片土地『永續式』的旅行」。



旅行也可以很有態度

島內散步成立十多年以來，累積導覽路線400多條，參加付費導覽人數累積超過8萬人次以上，邱翊強調，旅行除了可以認識地方文化、人文脈絡，也可以是一種「社會參與」。

在島內散步規畫下，十多年來設計多條與社會議題相關的城市導覽，提供民眾多元價值觀的思考視角。例如：228事件導覽、傳統戲劇導覽、同志議題導覽；配合台北霞海城隍祭典，舉辦霞海城隍暗訪遶境導覽；亦有酒店文化、幫派角頭、殯葬業等敏感社會議題行程，帶領民眾一窺隱藏在城市角落的神祕面紗……

2016年，島內散步以「去OO，不去老街」，探討台灣老街夜市化、千篇一律的商業攤販現象，進而拋出應「讓在地回歸生活樣貌」等議題。

2017年，更以「燃燒吧！台北」為主題，碰觸台灣敏感的「古蹟自燃」現象，以行動帶領民眾認識、參與文化保存。「我希望旅行也可以成為一種有價值、有態度的選擇。」

除了台北，島內散步也將觸角延伸至基隆、宜蘭、新竹、嘉義等地，除了徒步導覽，更與地方文史工作者合作，訓練導覽員，培力地方創生團隊。直至2021年，與島內散步合作的地方團隊數量已有23個，範圍含蓋全台北中南，導覽員培訓人數超過400人，成為導覽員超過100位。



10周年慶 推「竹筍說」

2022年島內散步創立10周年，邱翊提出「竹筍說」地方創生策略。有別於大企業「大樹模式」，樹蔭底下植物容易照不到陽光，較難共生，邱翊認為地方創生團隊應該要像竹子一樣，從根部不斷冒出竹筍、不斷增生，長出自己獨有的模樣。

因此島內散步不但與地方團隊合作，更鼓勵社內工作夥伴回鄉，找出家鄉特色，發現地方優勢，而島內散步作為輔助，是地方團隊的最佳後援夥伴，將多年摸索出的成功經驗、管理工具分享共同獲益。「我們相信，當地方團隊成長，島內散步也會一起成長。」

秉持著這樣的理念，2021年島內散步成立了第一個台北以外新據點：新竹辦公室，緊接著在2022年，與嘉義市府新二通計畫合作，打造嘉義據點「環時好室」，首度嘗試實體「空間經營」，透過共享空間、場地租借、介紹在地優質物產，串連起人與城市的連結，將在地故事與產業傳承下去。

「要地方創生，不要地方創傷。最深層的改變，來自人的思維。」旅行不只是旅行，從旅行中發現生活，發現文化、產生意識、進而產生行為改變，人們可以選擇更永續的生活、旅行模式，這或許是旅行為我們的生活和土地，帶來的最美好的影響力。