出版業為了替新書壯聲勢、打知名度，經常會邀請一些知名人士為新書寫序，目的無它，就是希望為新書助陣，具有推薦、導讀等意味。
出版業為了替新書壯聲勢、打知名度，經常會邀請一些知名人士為新書寫序，目的無它，就是希望為新書助陣，具有推薦的意味。在這種情況下，一些在文壇具有聲望的作家，不時會為某本新書寫序；即使不常替人寫序的名人，像余光中、李歐梵、白先勇、蔡文甫、張作錦、馬森、劉墉、李家同等，也偶爾會出現在新書推薦的行列，為新書助陣。不僅如此，學界、政治界的知名人士，也會被邀請來為某本新書寫序，即使不寫序，寫幾句鼓勵的話，也會被出版社當成寶貝，做成書帶吸引消費者的注意。你知道出版社如何向名人爭取來為新書做推薦工作？名人是在什麼情況下為新書助陣？這是一個饒富趣味的事情。
名家寫序 吸引閱讀
一般來說，為新書寫序，通常都是由出版社安排，也就是說，出版社找適合新書風格的名人來推薦新書，也有作者自己推薦名單邀請名人寫序。甚至有人主動為某本新書寫序。
從不為任何人寫序或書評的暢銷作家劉墉，有一次破例為星光出版社發行的《超學習法》寫了幾句鼓勵的，同時還在報上寫了一篇書評，推薦此書值得參考，由於這是劉墉首次（也是唯一一次）為新書助陣，因此引起不少讀者關注。
劉墉表示，他不為書寫序的主因是太忙，無法在短時間內讀完要推薦的書，而他又不願草率行之，敷衍一番，擔心引起不必要的麻煩，最好的辦法就是都不為書寫序，也不推薦。至於為何願意為《超學習法》寫些鼓勵的話，劉墉解釋，此書內容不長，花費的時間較短，雖然文章不長，但是在介紹學習的方法有很多新點子。他的讀者中，學生佔了不小的比例，而學生常常為了學習的好壞煩惱，如果有一本書，可以幫助學生加強學習能力，他是非常樂意推薦的。因此當出版社提議請他寫序，劉墉在深入瞭解情況後，答應願意為此書寫序。
心生仰慕 為序讚嘆
出版人同時也是作家的蔡文甫平日也很少為新書寫序，但是，當已故專欄作家張繼高的《必須贏的人》出版，蔡文甫毫不遲疑為此書寫了一篇序。
蔡文甫說，張繼高「外圓內方，外弛內張的文字，談精緻文化，既博且專；他以優雅從容之筆析論現代人進退之道，從多個角度出發，是難得的好文章，「我仰慕他的文筆已經很久了，能夠為張先生的書寫序，是我的榮幸。」
今年元月，蔡文甫再度提筆，為李家同二度出版的書《幕永不落下》寫序。蔡文甫說，李家同的文章，不論是他親身體驗，或是將人物放在社會的洪流中，使其因愛心而擴大，因真誠而溫馨感人，也將一直獲得廣大讀者群的共鳴，就像親手撒出的一粒粒愛的種子，無時無刻，不在發芽抽長。蔡文甫不諱言，是他主動要求為此書新序。
識文識人 閱讀加分
康芸薇出版的《我帶你遊山玩水》找來白先勇及陳文茜兩大名人寫序，兩人還親自站台參加作者的新書發表會。能夠找到這兩個知名人士寫序又為新書站台，不是一件容易的事。主要是兩人認識康芸薇近四十年，對她的小說、散文都很讚賞。白先勇形容康芸薇的小說是「棉裡藏針隱而不露」，表面看似平凡，但字裡行間卻處處透露出對人性敏銳的觀察。陳文茜認為，康芸薇能用極其簡單的句子，毫不誇張地營造散文的質樸，總能感人熱淚，此種駕馭文字的手法與功力，當今文壇難得一見。兩人都說，能夠為康芸薇的新書寫序又站台是求之不得的。
來自台灣鳳山，目前定居香港的作家蔡珠兒，在國內媒體發表了許多描寫香港的風土人情，當她結集出版《雲吞城市》時，主動邀請香港的知名學者李歐梵寫序。李歐梵讀完此書，大為讚賞，認為這本書他上了寶貴的一課，他推崇作者對香港食物以及植物花草的研究，可謂登峰造極，因此很高興為此書寫序，同時大力推薦。他並建議，《雲吞城市》應該出香港版或在香港廣為流傳，最好讓那些高高在上的高官人手一冊，他們才會真正瞭解民情。這樣的大力推薦，讓作者及出版社都樂不可支。
精采序文 有益銷售
邀不到名家寫序，請知名人士口頭推薦的風氣也很普遍。木馬文化公司發行的《追風箏的孩子》，在國內上市時。由於此書在國外已有多家媒體的書訊推薦，出版社特別找來李家同、小野幫忙助陣，兩人沒有寫任何序言，出版社只在書帶上印上兩人的推薦字樣，吸引讀者購買。
只要出版社邀請名人為新書寫序，對方都會答應，答案是不一定。有些新書的論點與寫序人不吻合，對方通常隻字不寫就把書退還，這種情況還不少，出版社為了面子，通常都不對外透露。
邀請名人寫序為新書助陣寫序，對書的促銷真有幫助嗎？這個答案很難判定，但以一本新書有個專家學者推薦，多少為新書增加一些份量。如：「天下」出版的譯書《活在當下》，此書在美國賣的很普通，未引起廣大讀者注意，但，到了台灣，出版社邀請張曉風寫了一篇文情並茂的序言，結果引來讀者熱烈反映。銷售量居然突破五萬本，成績驚人。
中國生產力中心前幾年推出《決策者叢書》，邀請不同的名人推薦，每一本銷售都突破三萬本；其中《做時間的主人》找到裕隆公司創辦人吳舜文寫序，結果竟售出十萬本，成績相當突出。從這些跡象顯示，如果找到一個有份量，又有信服力的名人為新書助陣，對新書的銷售確實有些助益。