文／記者王攀、白瑜、郭倩

今年初至八月中旬，中國大陸多家手機企業推出高端旗艦產品，帶動手機的中高端市場，展現大陸企業力圖爭取市場主動、向產業微笑曲線兩端持續邁進的積極態勢。

面對智能移動終端這一全球競爭最為激烈、也集中體現企業創新實力的市場，總部位於深圳的榮耀終端有限公司CEO趙明接受記者採訪時說，企業發展比拚的，是誰更能滿足消費者的需求、引領消費者的科技體驗，「要用產品和創新來贏得消費者和市場的尊重」。

二○二○年十一月十七日，作為全球手機產業中的領先者之一，榮耀品牌被深圳市智信新信息技術有限公司等企業聯合收購，成為深圳國資委旗下的一家獨立大型企業，並由此開啓了轉型之路。

「在獨立前，我們只是一個部門，從前是不當家，不知柴米貴，預算沒有的時候，可以申請追加，從來不用擔心現金的問題。但獨立後，我們是一個擁有八千多人的『全球最大的創業公司』。我們要恢復供應鏈，而且需要重新適應角色，並且迅速調整，以獨立公司身分面對市場競爭，沒有人替我們遮風擋雨。但另一方面，獨立後的榮耀也不再局限於此前互聯網手機的定位，構建全場景、面向全渠道、服務全人群，我們可以成長為全球標誌性的科技品牌。」趙明說。

提供有價值的產品

轉型後，榮耀在重新整合供應鏈、提速渠道布局和重新規畫產品等方面，採取了一系列措施，依靠占據企業整體人員規模一半以上的科技人員團隊，在短時間內完成了新產品的開發，從而穩住了陣腳。

「經過反覆討論，我們認識到，短期產品的起起伏伏都是正常的，長期競爭的成敗，最終還是落到企業文化價值觀上。我們把簡單高效、開放創新確定為榮耀的核心價值觀，聚焦在為消費者提供有價值的產品上。」

新產品的推出，支撐榮耀市場占有率穩步回升。二○二一年五月底，榮耀在中國大陸市場占有率恢復到百分之九點五；七月底，回升到百分之十四點六。

趙明說，今年二季度之後，其合作夥伴已經開始大量啟動榮耀體驗店的建設，同時榮耀也已在海外五十多個國家和地區恢復了市場運作，「我們透過自己的努力和奮鬥，贏得市場的尊重」。

縱覽全球，過去二十年間，以手機為主體的移動終端市場，曾多次發生顛覆性改變，有的品牌輝煌之後，迅速跌落谷底，有的品牌迅速崛起占據主動。趙明說，作為技術密集型產業，移動終端市場「此起彼伏」、格局不斷刷新的背後，是對每一個參與主體持續創新突破、持續滿足消費者需求能力的長期考驗，「企業必須將創新作為核心關鍵能力，持續加大投入」。

全球產業鏈融合趨勢

今年八月十二日晚間，在深圳「春繭」體育館舉行的線上發表會上，榮耀推出Magic3系列手機產品，被視為榮耀向中高端手機市場進軍的關鍵一步。

「二○二○年下半年以後，中國市場對於新的品牌出現在中高端手機市場，是充滿期待的。過去的半年多時間裡，很多廠商也為此做出了努力，但總體而言並不成功。我們希望通過新產品的發布，改變這種局面，而市場給我們的初步反饋已經超出了我們的預期。」趙明說。

值得注意的是，這晚高通公司總裁兼首席執行官安蒙，也通過遠程視頻「空降」發表會現場，被外界視為全球供應商願意保障榮耀產業鏈的信號。

趙明說，全球化產業鏈布局是榮耀快速成長的重要推力。目前榮耀已與AMD、英特爾、鎂光、三星、微軟等供應商完成供應協議簽署，供應鏈百分之百恢復合作。



未來的競爭

不斷顛覆前一天的自己

榮耀的員工規模已從轉型之初的八千人，增長到一萬人，但不變的是，研發人員占比仍然保持在百分之五十以上。目前，榮耀正在深圳建設新的總部和一條全新的生產線，未來產能會得到進一步提升。

趙明說，展望未來，榮耀將在手機、平板、筆記本、智慧屏、路由器、穿戴、音頻等領域持續耕耘，絕不分散精力，直到成為這個領域的第一。

「第一不是指市場占有率，這不是我們的目標。我們的目標是擁有世界一流的創新能力。」趙明說，未來的競爭，既有確知，也有未知，已知的方向包括屏幕顯示、折疊屏關鍵核心技術、影像處理技術、芯片應用、互聯網垂直應用開發等；但還有一些未知的領域擺在全球手機企業面前，如AI技術的深入應用、個人信息安全和隱私保護等。其中AI將是核心發展方向，隨著AI的深入應用，手機外延能力將不斷擴大，未來的手機將不再是單個產品，而更像是一整套解決方案。

「這些都是急速發展和變化的領域，很多在現有的產品和解決方案中找不到答案，如果方向選對了，企業會獲得突破式的創新紅利，但失敗了，也會付出巨大代價。我們必須準備不斷顛覆前一天的自己，然後才能夠有更長的時間活著。」趙明說，在看到技術進步的同時，也要看到科技發展的邊界所在：「未來的發展需要在算法和隱私安全保護間設立明確邊界。消費者的隱私一定要被妥善、合理、嚴格地保護，信息安全問題一定要有嚴格保證。只有這樣，科技發展才具有可持續性。」

團隊獲得充分授權

作為全球手機市場上不多見的國有控股品牌，榮耀的管理運營模式也為外界所關注。

「榮耀的股東非常『講道理』，他們理解並支持榮耀投資未來的發展理念。在財務指標上，我們也是自我加壓，相比而言，我們更在意長遠的戰略目標，而非一時的利潤率。」趙明說。

趙明介紹，榮耀按照業務發展戰略，做出相應的經營計畫，股東批准了企業經營計畫之後，公司管理運作絕大多數的事項，都可以在企業內部實現「閉環」（又稱為反饋控制系統）。

為此，榮耀同樣高度強調風險意識，注意在財務、運營安全、合規體系等「看不見的領域」下功夫，分析和預判公司未來可能存在的風險，並提前做出相應的準備。

當下，榮耀已經從互聯網品牌向線下體系拓展，從年輕時尚品牌向高端機型進發。

趙明說，在不遠的將來，榮耀自身也會分化出新的子品牌，承擔原有的「互聯網手機」角色。但無論如何，榮耀都會將自己定位成一家創業企業，向著行業標竿的方向努力。

他說：「未來榮耀會堅持走好創新這條路。我們對自己的發展有充分的信心，也對中國的手機產業充滿信心。我們會面向消費者，夯實我們的能力，踏踏實實做好我們自己的事情。」

新華社港台部供稿