【本報台北訊】疫情造成國境封鎖、民眾困居家中，出版界原本預期讀者會因此靜下心閱讀長篇小說。沒想到，疫情下的書市文學依然低迷，博客來、誠品書店的十大暢銷書榜中，長篇小說僅龍應台的《大武山下》、東野圭吾的《祈念之樹》上榜。 但華文作家創作能量豐沛，誠品十大暢銷書榜中，除了東野圭吾，其餘皆為華文作家。

台北市出版商業公會理事長、時報出版社董事長趙政岷指出，疫情導致世界翻轉，讀者無法靜下心深度閱讀，讓文學持續低迷、長篇小說更難翻身。他認為，這一年的暢銷書明顯議題導向，吸引讀者要看書名是否能「打動讀者的情緒」。

他舉例，從去年開始，《你的善良必須有點鋒芒》、《99%的人輸在不會表達》、《這世界很煩，但你要很可愛》這類以書名「打動讀者的情緒」的勵志書大賣，每本都有破十萬本的銷量。值得注意的是，這類擁有吸睛書名的著作多半來自中國大陸，卻能吸引台灣年輕讀者。

引進《99%的人輸在不會表達》的大是文化總編輯吳依瑋表示，這類勵志書籍「書名很重要」，書名是暢銷與否的關鍵。她以「這世界很煩，但你要很可愛」為例，認為該書吸引一批高中以上的年輕讀者，而許多讀者是與此書合影後打卡上傳臉書、IG，顯示書名的迷人力量。

今年有多位社群高知名度作家攻占暢銷榜，經營社群儼然成為暢銷關鍵要素。吳依瑋透露，如今許多出版社要跟作家簽書，會先問「你的臉書、IG」有多少粉絲追蹤，甚至書店等通路也會詢問，顯示這是一個「社群比通路重要」的時代。

至於理財書大賣，吳依瑋觀察，主要是受惠於下半年政府實施「零股交易」，讓手頭不寬裕的年輕人也可以進出股市。此外，她發現網紅級的財經作者往往樂意彼此拉抬，不管誰的新書出來，都樂意在自己的臉書、部落格中推薦，形成連鎖宣傳效應。