廣告人行善 公益結合行銷 李祖翔 |2020.05.05 語音朗讀 2377觀看次 字級 大 中 小 幸福基金會為憨兒成立清潔工作隊,陳正評常帶著他們到雙北、桃園一起服務。圖╱陳正評提供 現任幸福基金會公關主任的陳正評,樂於將行銷及募款能力用在幫助弱勢機構上。圖╱陳正評提供 陳正評曾在工作之餘,到超商彈唱歌曲,為憨兒居住的愛心家園募款。圖╱陳正評提供 「能確實幫到孩子,是我最感難忘的事。」幸福基金會公關主任陳正評從廣告業投入公益領域12年,對自己能將行銷和募款能力運用在弱勢機構上而欣喜,他說,相較過去在工作中獲得的利益,陪伴特殊的孩子一起感受「台灣是個有愛的社會」,人生更有意義。自南華大學畢業後,陳正評進入廣告公司,對公司期待達到幾千萬、獲得多少利益的目標,始終沒有觸動,總覺得活著若只為了賺錢,好像少了什麼。期間他發現許多關懷弱勢的機構都有認真服務的老師,卻因不擅長行銷,募款收入捉襟見肘,忽然起了一個念頭:「我能幫到他們嗎?」當友人提起一間基金會有職缺,問他意願時他立刻應允上任,那時他連要服務誰都不清楚。「原來接下來我要面對的是心智障礙兒。」在真善美基金會,陳正評認真和孩子相處,還帶著吉他到超商彈唱,為愛心家園的建造募款,也曾創作歌曲請藝人王中平為孩子演唱;每次到商家收零錢箱,老闆都對他說:「你辛苦了,社會有你們真好!」受寵若驚之餘,更感到這樣的業務做起來好光榮,有次他帶10幾個憨兒參加園遊會,被賣冰淇淋的老闆認出、豪邁地說:「我請客!」不禁讚歎台灣真有愛。多一分體貼 結一分好緣當真善美基金會發展到一個段落,陳正評想繼續扶持弱小的機構,所以到了2016年才成立的幸福基金會,協助建構初期的募款策略。這些年他對募款很有心得,表示成敗取決於「不停歇的提案」和「做好結案報告」,後者看似容易,其實考驗著細心與耐性,不要拿到預算、做了服務就以為完事了,多費一點功夫可以結下一次合作的緣。而在提案上,有「好的故事包裝」及「將費用專案化、具體化」,是另兩項重要的元素,可是具備這些條件仍可能碰壁,所以還要努力經營企業關係,亦即像朋友一樣真誠對待,甚至為他們著想,「只要你多做一些,他們的麻煩就會少一些,未來合作的可能性自然會多。」正因為與愛心企業建立友好情誼,所以在新冠病毒疫情影響、股票重挫下,原允諾捐贈20萬的企業還是拿出了6、7萬元支持,讓陳正評好感動。在公益團體普遍募款下滑的時候,幸福基金會卻得到許多人的伸援,如唯愛公益協會出力,為他們交通車募資圓滿達標。唯愛公益協會的創辦與陳正評有關,不只是他與召集人黃欣茹一起促成,還擔任無給職行政,協助企畫提案。陳正評說,這個協會很特殊,他們因一本以《金剛經》為基礎的暢銷書《當和尚遇到鑽石》而相識,深信「我們想要的一切,都是透過給予來創造」,例如想要財富得先布施。家人做後盾 為憨兒發聲在非營利組織服務很忙碌,已經有許多工作經驗的陳正評也不例外,由於幸福基金會提供全日型住宿,在僧多粥少的情形下,消息一傳出就入住30名心智障礙者,多數為剛從啟智學校畢業,有工作能力家人卻無力照顧的孩子,基金會因此為孩子打造一支工作隊,到雙北、桃園做居家清潔,有時陳正評會開車帶孩子去打掃,好幾次差點累癱卻不埋怨。清晨5、6時,陳正評可能會收到宮廟要捐米的消息,或假日與家人出遊得知企業有意願要捐錢,都仔細回覆,他樂觀的說,甘願擔起這些勞務是因為太太長期在背後支持,以及這份工作帶來的成就感,「能為無法替自己發聲的人服務,是很美好的。」特別的是,陳正評比以前還多機會接觸明星,如本土劇《多情城市》的演員德馨,他讚本人漂亮又沒有架子,能和大家話家常。讓他印象最深的一次,則是在金曲歌王翁立友拍攝完宣傳影片後,工作人員想請他留下拍張照,他大喊:「這怎麼可以!」以為他事務繁忙,拒絕了,沒想到接著說:「怎麼可以只拍1張,你們那麼辛苦,每個人都要拍3張。」陳正評幽默地說,老的時候有東西能跟孩子炫耀了。 前一篇文章 國中會考 170名試務人員入闈 下一篇文章 關愛弱勢 成22孩子馬麻 熱門新聞 01【詩】峨眉夕照2026.06.2202菲律賓佛光人 深入弱勢社區傳遞三好2026.06.2403普世博愛運動60年慶 萬年寺同賀2026.06.2204一路唱著歌回家2026.06.2205南非校園三好作文賽 三好融入生活2026.06.2206新馬寺教師祈福聯誼 與時俱進增益教學2026.06.2407走讀座談 愛書人共探永續之道2026.06.2308讀書不只如是我聞 信受奉行最重要2026.06.2309中天寺建寺 百歲修女簽瓦結緣2026.06.2410鍋碗瓢盆變樂器 登音樂廳 2026.06.22 訂閱電子報 台北市 天氣預報 台灣一週天氣預報 相關報導 大漢溪畔 荷花朵朵開捷運三鶯線6月30日通車 免費搭2個月停駛近5年 台鐵集集線重駛山城雨彈狂炸南北 6縣市山區停班課大鵬灣水域活動 宣導安全平溪煤礦建築群 凝聚在地情感 作者其他文章家扶無窮世代計畫 5千萬元缺口待補 憂YTR倡偏方 陽光急闢謠:燒燙傷快「沖冷水」2022金扶獎頒獎 賴清德勉勵5位自立「家扶兒」淨灘、立槳到吃素 培力園帶孩子體驗生活新風貌讓愛流動 祖父母為己立傳邀祖父母為自己立傳 壯世代讓家庭的「愛」流動