最近開箱文非常夯，不但各行各業頻頻開箱，政府機關公務部門及縣市首長、民意代表也跟風，連校園也吹起開箱照。美濃龍肚國小師生，利用朝會結束後，召集樂隊學生在學校前庭真人開箱，手風琴、鼓棒、笛子等樂器加上學生有趣肢體動作，配上敬師標語，預祝「教師節快樂」。

以往學校辦理教師節慶祝活動，不外乎畫些展示海報或送上卡片祝福，現在搭上開箱風潮，師生發揮創思一起玩創意，讓教師節變得生動活潑有趣有味，還能激發小朋友對樂器設備和藝文領域的深入了解，教學活化附加價值頗高。

開箱文或開箱照，是一種透過網際網路發表的內容介紹，兼具「分享」與「行銷」效能，將所有裝備平擺在地上，人員也會入鏡，再從高空向下拍攝，是真人實鏡挑戰照。如果運用得宜，不但亮點十足，讓成效加乘；可是如果過度或太過刻意，卻也有可能招來反效果。

像台南市環保局第一篇清潔隊清溝工具開箱照發布時，獲得不少好評，讓民眾認識不少環保清潔器具設備及體會清潔隊員辛苦付出。但一連四天連發四篇，卻引發不少基層抱怨，為了拍一張照片，製造員工諸多麻煩，那就不是正面行銷，而是勞民擾民了。

這股新興開箱潮，應該還會持續延燒好一陣子，我們樂見也鼓勵全民發揮創意，分享巧思，但公務機關還是應該謹守本分，不要玩過頭，以免勞師動眾引發民怨，沒加到分，反倒失分。

周娟（台中市╲退休教育人員）