禽流感疫情山雨欲來風滿樓，部分媒體為了吸引閱聽大眾目光，使用「世紀病毒」、「防疫淪陷」等字眼、說法，對事件匆忙定調或暗示，並語不驚誓不休的渲染，公共衛生安全事關全體國人，媒體報導必須回歸專業，避免形成嚇死的比病死的多的荒謬事。

禽流感疫情是相當複雜的領域，媒體對複雜領域的報導需要具備更多專業知識，及相關專業獨立和權威的消息來源。在兩年多前的SARS事件中，國內媒體的報導著重對罹患者的單方面採訪，出現跟風和臆斷的媒體大有人在，如此得來的訊息雖重要但並不全面，在科學檢驗尚未得出正式結果的情況下，對客觀情況作出報導本是無可厚非，但在原因的尋找上，媒體不應該根據不完全的訊息輕易作結論。

公共衛生安全事關重大，媒體最重要的不是泛道德化地用聳動標題吸引閱聽大眾，因為所造成的惡果就是把具體事件符號化，最後以一元的標準去衡量事件的一切，而在真正審慎的新聞工作者眼裡，每一個事件都是具體而獨特的，沒有任何一個模式可以套用。

媒體對事件泛道德化的定性，將導致媒體倚重記者的個人推論，忽略與結論不相符合的事實，而事件的符號化和報導的模式化，同樣是媒體社會責任感缺失的表現，因為在道德批判的激情背後，往往是對事實既不夠了解也缺乏關注。

西方媒體強調新聞的專業、強調報導的客觀性，及事實報導與評論分離，報導應該是可以驗證的事實，消息來源應講究多樣與平衡，反觀今日國內媒體，自身臆斷與「報紙審判」的習慣，正是阻礙媒體達至這一目標的原因。從SARS經驗中，我們可以發現媒體的互相制約，和基於新聞專業精神的自我約束，也是防疫的重要一環，一個不能自我約束的媒體，很可能為所謂獨家，而淪為傳播錯誤訊息的亂源，禽流感報導還是回歸專業為宜。