為了搶救日漸低迷的國內觀光旅遊，旅宿業者和政府主管機關紛紛祭出打折降價和包機補助等策略，官方和民間的用心和努力，值得肯定和鼓勵，但筆者認為住宿打五折，每架包機補助約二十四萬台幣，都只是治標而不治本的搶短線作法，不如踏實從提升觀光實力做起，才是可長可久的有效策略！

筆者是旅遊的熱愛者，經常規畫國內外的旅遊行程，費用高低固然是考慮因素之一，卻不是最重要的決定因素。通常我會最優先考量：當地的旅遊內涵是否豐富、具吸引力，社會安全的程度，資訊是否容易取得，當地民眾是否友善，交通是否便利，這些旅遊軟實力，比價格更具決定性的影響力，也是國內應該著力改善的項目。

前亞都麗緻大飯店總裁嚴長壽就曾大力呼籲，台灣必須努力提升旅遊軟實力，台灣地區依照東西南北中和外島，應該發展不同的旅遊項目，此外必須將行程套裝化，例如：晚上不能只逛夜市，可以將台灣傳統文化原住民舞蹈、南北管、歌仔戲、布袋戲和具代表性的藝文團體等，一併規畫在套裝的行程裡，讓遊客很方便就可以吃到好吃的，看到好看的，還欣賞到傳統與本土的文化表演，這是很好的建議，只可惜言者諄諄，聽者藐藐，未被當局採納，現在應該是起而行的時刻了。

想要有效振興台灣觀光業，官方和民間也應該思考如何針對特定旅客，提供「符合特殊需求」的旅遊內容，例如喜歡登山的前衛生署長葉金川就曾建言，觀光局應該為國外登山客規畫為期一周的「台灣南北大縱走」，有充足的資訊、完善的路徑和住宿點、優質的嚮導群等，完成大縱走的旅客，就由國家發給證書，其他例如賞鳥、泛舟、遊艇和慢遊慢活等，主管機關都應該系統化、組織化、資訊化，讓國內外遊客可以很方便就各取所需。

搶救台灣觀光業應多管齊下，觀光局和業者必須縝密規畫短、中、長期不同的策略和辦法，除了短期打折降價和包機補助外，更應該思考提升觀光內涵和品質的中長期策略，唯有如此，台灣觀光業才能脫離奄奄一息的險境，從此步上永續發展的理想藍圖。

吳悅（台北市／文字工作者）