台灣已進入所謂「媒體戰爭」時代，因為媒體介入政治、指引司法的例子，不勝枚舉，換言之，不論大小選舉，只要媒體介入，即能產生對閱聽大眾的「媒體效應」。

像民進黨內總統初選及不分區、區域立委的初選，一旦媒體「選邊」，其效應立見，如偏綠的電視或報紙，就有「挺謝」、「挺蘇」、「挺游」的不同現象，呂秀蓮雖能遊走各媒體「專訪」，但效果就差多了。

而且儘管各天王都刊登廣告，但真正成敗仍在媒體報導和評論的「態度」，譬如偏綠媒體不斷釋放「反新潮流系」聲音，使其所謂的「十一寇」幾多應聲倒地，得票率亦低。

而獲陳總統及南部七縣市首長奧援的蘇貞昌，加上行政資源，銳不可當，但謝長廷經支持的媒體不斷質疑、稀釋，而且大打「悲情牌」，結果使在選前兩天仍居下風的謝長廷反敗為勝，還帶動謝系人馬成為立委初選的最大贏家，隱然已成為民進黨最大勢力，能說這種「媒體效應」不厲害？

二○○八年總統大選已成「馬謝對決」局面，又將是媒體「逐鹿中原」的開始，如比較政黨與個人，前者善打選戰、能言善道、身段靈活，而國民黨卻顯保守、故步自封、內部紛歧、團隊能力不足，親藍媒體仍不脫「歌功頌德」範疇，斧鑿可見，加以文宣品質差，如何在「媒體戰爭」中得到民心，成為贏家，令許多熟諳媒體的親藍人士憂心。

東方亮（台北市／資深媒體人）