從Stan Smith到Air Jordan，近來多種復古鞋款重新推出後大受消費者歡迎，已成為美國鞋類中成長最快速的項目，讓Nike、愛迪達（Adidas）等運動鞋製造商笑得合不攏嘴。

運動鞋已經從街頭次文化晉升為標誌個人風格的要角，若有男士穿著一身西裝配上球鞋也沒有任何違和感。無論是愛好運動者、名人還是新娘，都在社群媒體上張貼穿著球鞋的照片。

球鞋和T恤、牛仔褲一樣，成了「經典不敗」的休閒穿著。都會文化網站Complex.com資深編輯班森說：「球鞋流行的時間，久到足以成為經典。」

根據市調機構NPD集團，「復刻」或「古著」球鞋是美國成長最快的鞋類，估計這類球鞋去年銷售就成長逾50%，約占美國172億美元運動鞋類市場的20%。

德國運動大廠愛迪達和PUMA，自然樂見這樣的發展。這兩家公司近年苦思如何在這塊高度競爭的市場重拾「DISCO」年代的昔日光芒，這股風潮讓他們70年來所累積的「老」產品成了「皇冠上的明珠」。

愛迪達的王牌是最早可回溯到1960年代的網球鞋和籃球鞋。這些鞋款被歸在愛迪達的經典系列（Originals），而經典系列正是讓愛迪達2014年營收得以成長近20%的最大功臣。

愛迪達去年總營收191.2億美元，Originals系列繳出「兩位數」成長，甚至幫助愛迪達扭轉在美國市場低迷數年的表現。

愛迪達的Stan Smith球鞋去年熱賣800萬雙，比過去半世紀賣出的500雙還多；另一款人氣球鞋Superstar更賣出1500萬雙，兩款鞋售價平均約70美元。

PUMA去年營收也從前年的29億歐元上升到34億歐元。復刻潮流已醞釀多年。1994年「籃球之神」喬丹退休時，Nike重新推出1980年代風行的Air Jordan籃球鞋，1998年喬丹二度退休時，Nike也如法炮製。Air Max和Air Jordan售價各約150美元和100美元。

此外，Nike還擁有一個近百年歷史的經典鞋款：Converse的All-Stars。

現今的運動鞋大致可分為運動員用的「功能款」和一般人腳蹬的「日常款」，而今日的日常款多半是昔日的功能款。

MainFirst銀行分析師蓋伊說，潮流鞋款集中在1980-90年代的Nike，這些年比愛迪達和PUMA更努力行銷宣傳自家的復刻球鞋。NPD分析師鮑威爾也說，Nike的經典款球鞋銷售，依然傲視所有對手。

不過觀察家認為，愛迪達復刻球鞋的行銷策略，觸及到更多消費者。2014年Stan Smith重新推出時，愛迪達請來Marc Jacobs等知名設計師穿上這款白綠相間的皮革球鞋，而Nike主打的是愛運動的年輕人。

專家提醒，運動品牌想搭上這波「復刻」潮流，要避免讓球鞋過度曝光，以免消費者生厭。

本版與經濟日報〈酷全球〉周刊同步刊登