編譯／黃智勤、林昀嫻

愛自拍和分享美美照片的千禧世代帶動高檔美妝產品的需求，已為口紅指數（Lipstick Index）賦予新意。

「口紅指數」一詞是2001年經濟衰退期間由當時擔任雅詩蘭黛集團董事長的李奧納多．蘭黛（Leonard Lauder）所提出，他在911恐怖攻擊事件發生後的經濟不景氣期間，發現自家口紅銷量逆勢上揚，認為這代表女性在面對不確定的大環境時，縮手不買奢侈品，轉而選擇較負擔得起的美妝品。

這波趨勢如今再度復活，尤其反映在高檔美容保養品買氣上。消費者購買LV包包前或許會三思，買迪奧（Christian Dior）的口紅倒是大方得很。隨著中國大陸消費者克制購買與美國需求降溫，名牌手表、衣服、珠寶等奢侈品市場成長減緩；頂級美妝與個人保養市場業績則蒸蒸日上，例如高檔化妝品、香水與美膚美髮產品。

高檔產品是全球美妝龍頭法國萊雅（L'Oreal）今年第1季成長幅度最大的產品類別，在精品級美妝產品市場居領導地位的雅詩蘭黛近來的銷售成長也超越大眾品牌。

香水市場也出現同樣情形，高檔香水目前的成長步調勝於大眾市場品牌與名人代言的品牌，香精香料製造商瑞士奇華頓公司（Givaudan）旗下高級香水部門的自體成長率高達10.1%，擴張幅度為兩年來最大。

奢侈美妝品買氣之所以升溫，並搶走許多原本使用大眾品牌產品的消費者，除了業者的產品創新以外，最大的原因在於「自拍世代」（selfie generation）的需求。

目前沒有任何一種服飾潮流強到足以吸引女性購買新衣，上一波掀起大規模流行風潮的窄管牛仔褲約是10年前的事了。美妝方面卻截然不同，在自拍等新科技推波助瀾下，彩妝組等產品成為必備品，女性也把更多錢花在化妝品上，可能連買衣服的預算也一併花掉。

口紅指數 買氣低迷警訊

如今的美妝潮流，可說是由千禧世代購物者主宰的Instagram與美妝影音部落格（vlogging）來引領。

高價美妝產品率先開始創新潮流，而急著想拍出美照的消費者，沒空等到這股潮流蔓延至較便宜的品牌。

更多精品集團已察覺到口紅的魅力，Gucci、Burberry等精品品牌近來都搶進美妝市場。業者目前冀望以美妝品鼓勵顧客購買，建立忠誠度、進而吸引其購買包包等較昂貴的產品。

不過，口紅指數也是警訊。若連有錢人都憂心經濟前景、不敢大肆購物，那麼皮件等利潤較高的核心奢侈品買氣更不可能在短期內復甦。

美妝產品對不景氣的抵抗力顯然較強。李奧納多．蘭黛是對的：時局差時，買口紅。

（取材自彭博資訊）