文／郭士榛 圖／Bito甲蟲創意提供

金點設計獎今年邁入第三十五年，推出和往年不一樣的金點設計獎徵件視覺形象，今年邀請動態圖像設計團隊「Bito甲蟲創意」打造徵件視覺形象影片，主題為「天．地」，中間的一點具有視覺上的意涵，代表「人」的位置，因為設計跟人最有關係，所以就用金點代替人，傳達「天地之間 華人設計境在金點」之意境。

從西方融合東方的創作靈感

出生台灣的劉耕名，接受東方教育的基底，大學畢業後赴美求學，學的卻是西方圖像設計技術，他說：「圖像是西方人研發出來的，都用快節奏剪接，或是用炫麗色彩塞爆人們的眼球，帶來強烈的震撼。」他開始思考什麼是華人世界的動態，在古人推崇的「太極」中找到「不急不徐，快中有慢，慢中求快」的動態，也是大自然界很好的平衡。

他表示，從小隨著愛鳥協會的爸爸上山下海，進而喜愛上昆蟲，大學念的是台大昆蟲系，對於這次「天．地」的發想，就是出自於他熱愛的大自然。「東方的設計有著千年歷史，其實是最古老的，並沒有一個準則，我是從觀察大自然得到靈感，譬如看魚的游動、看天地水火自然現象產生的律動等。」事實上，這與《易經》中重視天地人三才的觀念相通，因此劉耕名以此為基點，利用金點代表人，突顯華人設計師在浩瀚天地間追尋靈感的旅程。

影片從一個點的誕生說起，是以黑、白、金三色為基調，闡述華人文化「天地人三才」的論述，藉由陰陽五行、八卦等意象，運用幾何抽象圖形呈現，在觀看的同時，能感受到「點」穿梭在天地之間的流動性，希望透過影像可以做出屬於東方幽靜又神祕的氣韻。劉耕名說：「如何超越自己，做出屬於東方的律動是很大的挑戰，Bito的特色剛好就在於動態設計。」

推廣動態圖像設計

旅居紐約九年回來的知名動畫導演劉耕名，二○一二年返台創立設計團隊「Bito甲蟲創意」，作品橫跨電影、電視台、音樂錄影帶、插畫等領域，期望回國推廣動態圖像設計，讓台灣擺脫代工思維。二○一五年曾提名金點設計獎視覺傳達設計類，五項作品皆獲得金點設計獎標章殊榮，其中為TEDxTianhe 二○一四設計主題「Road to Different」，更榮獲廣告設計界最高榮譽紐約ADC獎，在國際間大放異彩。

紐約ADC獎常被媒體視為「設計界的奧斯卡金像獎」，是為設計人的終生夢想。劉耕名說，他三十歲前非常在意得獎，但得過數次獎後，他發現，得獎作品都是最原始創作的作品，反而苦心積慮為奪獎打造的作品，都沒有成功，後來他悟到「只要盡其在我，才是做設計的本質，得獎輸贏都不可預期。」

今年他身為金點新秀設計獎視覺傳達設計類評審召集人。他認為，台灣年輕人的創意豐富，但缺少主動積極爭取機會表現，劉耕名指出，剛出道時他也曾三餐不濟，但他內心知道自己的目標，因此把握每次機會，像是和大師對談，交出自己作品的DVD，就是這分主動使他得到好萊塢片頭設計的機會。「工作初期，我從不在意薪水、福利、休假，因為只要努力被前輩看到，就會介紹更好的工作機會，好的待遇、福利自然會有。」

在台灣許多人對「動態圖像」的概念比較陌生，因是一個較新興的行業。他說，Motion Design是動態的平面設計，有華麗的轉場，用圖像說故事，炫目的手法容易吸引年輕族群。這是一個需要大量新想法的產業，同時也帶動數位行銷。劉耕名表示，只要會動的東西都必須經過設計，因此，舉凡電視台的視覺形象、品牌包裝、電影的片頭片尾、廣告、MV等，都是動態圖像設計的範疇，這個市場其實是很大。

劉耕名自小喜和大自然接觸，他的作品風格多源於大自然的符號運用，加上復古童趣的視覺風格，流暢精緻的轉場設計，變換出不同視角與內涵。他進一步解釋「動態圖像是結合字體設計、插畫、手繪動畫、逐格動畫、motion graphics等不同媒材，並使用近期於英國大行其道的紙作道具，使他設計的MV呈現一種明亮活潑的復古趣味風格。」他肯定一個設計，不要只重視外表美麗糖衣，一定要有豐富的內容，才可使作品生動有趣。

劉耕名表示，國內每年都有很多學設計的人才，但他們沒有機會和舞台，「市場是因為有需求才產生，所以重要的是要先創造需求。」因而他常告訴年輕學子，自己所學的技術除做動畫外，還可做「圖像設計」，同時也告訴業者這個東西有多麼好用，當業者有需求後自然產生市場，他期望「圖像設計」在台灣業界能受到足夠的重視，也希望未來建立一個平台，帶領年輕人可接國際案子，展現才華。

現今網路社群蓬勃發展，劉耕名建議大家，當大家擁抱社群網路時，千萬不能躁進，一定要學會「沉潛」，一切由教育做起，充分運用身邊工具，做出有水準作品並大幅度進步，提升風格變化和美感，「現在最缺跨界人才，一個懂設計、拍片、製作動畫產品人，也要懂行銷。」一個能歷經長期淬鍊的人，只要沉得住氣，耐得了寂寞做事，最後一定會出頭。

二○一六金點設計獎徵件視覺形象影片連結：https://goo.gl/1z9MVr。