文／蔡素蓉、翟思嘉

本版專題節錄自《全球中央》雜誌

二○一五年九月號，http://www.cna.com.tw

「中國式的眾籌（台灣稱為群募）」近來在大陸媒體引發熱議。一個受關注的例子是大陸歌手汪峰八月初在北京舉行「峰暴來臨」演唱會，演唱會前一個月，汪峰就透過眾籌平台邀請網友「投資」，以人民幣一千一百六十元（約台幣五千八百元）的代價就可以獲得五百八十元的門票兩張，以及錄製十五秒告白VCR在演唱會現場大螢幕播放，十個投資名額，一上線就被秒殺、預售一空。

此外，還分為二千三百二十元、一千七百四十元、一千元、二百元等級的投資額度，回報是獲得演唱會套票、演唱會卡包等。最終有二十七人參與此次演唱會的眾籌。眾籌頁面展開的話題討論也超過四百個，汪峰團隊藉此關注大家討論什麼、需要什麼，來設計這次的搖滾演唱會。

籌資者意在眾，而非籌

另一個例子是大陸三六○公司董事長兼CEO周鴻禕發表新書《周鴻禕自述：我的互聯網方法論》。他選擇在京東的眾籌平台「湊分子」，邀請網友投資他的新書。為炒熱話題與達成眾籌目的。

周鴻禕和京東商城創辦人劉強東聯手推出「私密的午餐會」活動，價位分為三十五元、一百四十八元、九九九元、二九九九元和二九九九九元，而最高價位的支持人數限制為九人，即可和這兩名網路大老共進午餐。最終眾籌金額超過一百六十萬元。而周鴻禕的新書則尚未正式上市，就在「湊分子」平台上賣出六萬餘本，刷新京東眾籌多項紀錄。

陸媒分析，這些例子顯示不少大陸的籌資者意在「眾」層面上的曝光度，而非「籌」，或是有人形容「中國式眾籌，炒作高於籌資」。這點從股權眾籌占比相當低。可以看出來。股權眾籌是指公司出讓一定比例的股分，讓普通投資者出資入股公司，獲得未來收益。

根據大陸網貸行業諮詢商盈燦諮詢統計數據顯示，二○一五年上半年大陸眾籌平台總數達二百一十一家，成功募集人民幣四十六．六六億元（台幣二百三十三億元）。其中，股權眾籌項目完成率僅為百分之七．一四，尚不足眾籌總項目的一成。

再看看去年度同期數據。二○一四年上半年，大陸眾籌領域有一千四百二十三項融資事件，募資金額約一．八八億元。由此可知，大陸眾籌領域發展極為迅速。

眾籌網站遍地開花

不少人認為，去年是中國眾籌元年。這與大陸官方「雙創政策」（鼓勵創業與創新）不無關係。大陸去年十一月召開的國務院常務會議提出「建立資本市場小額再融資快速機制，開展股權眾籌融資試點」 ﹔同年十二月，中國證券業協會提出「私募股權眾籌融資管理辦法（試行）」草案，對外徵求意見，協助眾籌步入快車道。

大陸官方雖全力支持，但大陸股權眾籌發展不易，一名業者就說，「找項目難，找錢更難，需要找到符合股權眾籌風險偏好的投資人，我們依然是摸著石頭過河。」

即使如此，少數幾個成功的眾籌例子，例如電影《西遊記之大聖歸來》透過向百名投資者眾籌資金，票房開紅盤，激勵許多網路業者紛投入眾籌領域，如阿里巴巴「娛樂寶」、京東「湊分子」、百度金融「眾籌頻道」等直接殺入眾籌領域。垂直領域的眾籌網站也是遍地開花，包括點名時間、眾籌網、原始會、追夢網、淘夢網、大家投、摩點網等。

世界銀行曾預測，到二○二五年中國的眾籌投資有望達到四百六十億至五百億美元，其中百分之七十至八十的融資額將是股權眾籌。由此觀之，中國式的眾籌故事還僅只是序曲而已，未來的發展值得關注。

眾籌助電影崛起 好萊塢也失色

近來中國大陸國產電影愈來愈受到觀眾喜愛，也締造不錯票房成績。近來，電影《捉妖記》更是一舉將大陸國產電影推上高峰，超越不少好萊塢大片。

這個暑假，在中國大陸不少具話題性的電影上映，七月票房總和達人民幣五十四．九億元（約台幣二百八十二．五億元），連續打破日票房紀錄和周票房紀錄後，超過二○○二到二○○五年大陸電影票房總和，也再次刷新中國電影市場月度票房紀錄。

《捉妖記》

將國產電影推上高峰

新紀錄幾乎全部由大陸國產電影締造。大陸國產片七月票房五十二．九億元，占總票房的百分之九十五．二。其中《捉妖記》、《西遊記之大聖歸來》以及《煎餅俠》三片聯手貢獻三十三．六五億元，比例超過六成。

《捉妖記》是一部將人與動畫結合，製作而成的一部電影。劇本概念以蒲松齡《聊齋誌異》的「宅妖」做為參考，劇情主要講述由井柏然飾演的宋天蔭意外懷孕生下小妖王胡巴後，與白百何飾演的天師小嵐組成一家三口人妖家庭的故事。

男主角宋天蔭原定由柯震東演出，並已把他個人的戲分拍攝完畢，但是因為柯震東吸毒事件令這部電影無法上映，需要易角由井柏然擔綱，讓整體成本攀升，投資人還因此追加人民幣七千萬元資金把影片重拍。

《捉妖記》由被譽為「史瑞克之父」之稱的導演許誠毅執導，他在美國夢工廠工作過二十多年，參與過「史瑞克」系列作品。《捉妖記》裡的主角是妖怪「胡巴」，由動畫技巧製作出栩栩如生的妖怪。

許誠毅以過去在夢工廠工作的經驗為基礎，想要創造出不同於傳統的妖怪。他在幕後特輯的訪談中表示：「小時候看到許多日本、美國的怪獸，也很喜歡畫怪獸，為什麼我們中國人沒有這方面的電影呢？」

開發周邊產品

眾籌推銷是趨勢

將《山海經》裡妖怪轉化為有趣、可愛元素，重新形塑出新的妖怪，《捉妖記》具備過去大陸電影中少見的幻想元素，加上「眾籌」創新模式，參與眾籌的眾多「股東」，透過親友、微信朋友圈大力宣傳，《捉妖記》在上映前，就已累積相當名度。

當然，原訂的主角柯震東因吸毒遭臨時換角，也為《捉妖記》做了不少宣傳。

《捉妖記》熱賣，連帶也使周邊商品長紅，不過，《捉妖記》並沒有推出太多周邊商品，在周邊的銷售上，也沒有做出太多成績。有大陸民眾看過《捉妖記》後說，「覺得那個胡巴很可愛，但是不知道哪有得買。」

對此，大陸媒體曾引述專家表示，在國外，電影除了票房收入，更多營利來自電影衍生產品和版權出售帶來的收入。比如「星際大戰」三部曲，全部票房收入為十八億美元（約台幣五百九十一．七億元），而衍生品收入卻超過四十五億美元。但在大陸，周邊商品市場仍處於開拓初期，透過眾籌管道訂製周邊產品，有可能是當前電影周邊產品銷售的新趨勢之一。

曾有大陸媒體分析，《捉妖記》和去年的票房冠軍《變形金剛四》相比，一線城市票房比例較低，不到票房的二成，但在二線到五線城市裡，票房表現更好。因此，注重一線城市行銷將成為電影發行的重點。