【本報南投訊】「它是南投市民的共同感情與記憶」，不忍心看著七十八年歷史的南投大戲院消失，經營者第三代、七年級生的蔡杰峰返鄉經營，以故事及創意行銷，成功翻轉老戲院的命運。

「我們不是台灣第一家戲院，卻是全台還在經營中最老的戲院，七十八年來儘管幾經波折，但未曾中斷過」，已接手戲院兩年半的蔡杰峰，對於賦予老戲院新生命充滿信心，也因為有歷史，他讓戲院不只是看電影的地方，也傳達戲院的故事。

南投大戲院的前身名為「南投悅舞台」，設立於民國二十六年，初期大多上演歌仔戲、布袋戲、歌舞秀，直到一九四○年代才開始放映影片。鼎盛時期，南投就有五、六家戲院，民國六十五年起台語片流行、西洋片竄紅，戲院風光一時，熱門片上映經常高朋滿座。

時代潮流在變，戲院走向沒落。二十年前，南投就只剩南投大戲院獨撐，九二一大地震後的十餘年，更讓南投大戲院慘澹經營，每個月至少賠二、三十萬元。

民國一○○年間，蔡杰峰的阿嬤、父親打算結束經營七十多年的老戲院，但蔡杰峰不忍心見到陪伴他長大、家鄉僅有的戲院就此消失，他提出構想、計畫，打消長輩的想法。

他先以戲院的故事與歷史在臉書（Facebook）經營粉絲團，運用網路資源吸引學生、年輕人及南投人注意，跳脫過去以廣播車沿街宣傳及刊登報紙的傳統方式。民國一○一年初過年前，他先將戲院旁的舊車庫改裝成「老戲院咖啡」，陳列古老斑駁的放映機、膠捲及老照片等電影文物，將年輕人喜歡的咖啡與老戲院結合，希望成為討論電影、進入戲院的平台。

阿嬤陳彩霞（一○二年底過世）是戲院的靈魂人物，她在戲院工作一甲子，大街小巷趴趴走的廣播車「台灣國語」特殊聲音，即是她錄製，不少南投人熟悉的聲音，但卻不知她就是戲院第一代女主人。

「原來廣播的聲音是戲院阿嬤」，蔡杰峰以老相片故事鋪陳，「神隱阿嬤」的故事與戲院歷史，開始在咖啡館及粉絲團間引發討論及擴散，全台最老戲院成了溫暖與人情味的話題。老戲院咖啡受歡迎，蔡杰峰打鐵趁熱進行戲院大改裝，硬體提升改為數位放映，畫質與聲光兼具。

南投大戲院位於街道狹窄的老街上，商圈一度隨戲院沒落，但現在經常上午十時不到，就有民眾聚集等候看電影，遇到連續假期，排隊買票的年輕人更是繞好幾圈。

蔡杰峰說，平常假日每場次約有七、八成觀眾，連假幾乎滿座。有了商機，老商圈近一兩年陸續開了些店，冰果店張姓老闆笑逐顏開說，「戲院的繁華又回來了」。