【記者郭士榛專題報導】兩岸共同主辦的海峽兩岸（廈門）文化產業博覽會，每年都來台招商，雖說台灣經濟不景氣，但招商會現場摩肩接踵，讓人士氣大振。亞太文化創意產業協會理事長陳立恆表示，廈門是唯一提供台灣業者落地接待和免場租的文博會，加上地緣相近，「是業者試水溫的平台，締造無限商機。」

文化旅遊主題 鮮明特色

邁入第七屆的廈門文博會，今年聚焦「工藝藝術品」、「創意設計」、「數字內容及影視」及「文創旅遊」四大板塊，今年首創「文創旅遊」，並將辦「台灣購物節」，打造文化旅遊主題展示區，呈現鮮明特色。

陳立恆表示，從今年創設「文創旅遊」可知大陸重視這市場，誠如廈門主辦單位中華文化聯誼會副會長許向明所言：「文化產業已占廈門整體GDP百分之八。」陳立恆強調，台灣雖每年都有城市參加文博會，主題並沒有以市場導向為目標，是未來應重視的方向。

去年台灣的工藝作品，因將文化創意和生活結合，產品愈做愈精緻，使得台灣廠商成交表現比大陸來得好。陳立恆說，去年工藝美術、數位成交易數有不錯成績，預估今年這兩大板塊的熱度和受歡迎度會比去年好。

陳立恆說：「去年九月開始，大陸市場受打奢令影響，但文博會交易熱潮不降反升，意味大陸的整體生活品味提升，顯示近年大陸對於品牌永續經營漸趨熱絡與成熟。」對兩岸文創業者而言，既是機會，也是挑戰。

了解市場需求 不斷修正

陳立恆表示，台灣文創業者連續六年在廈門文博會大放異彩，二○一三年邀請到五百餘家台灣企業組織八百多攤位參加展會，投資簽約項目有一百二十六個，總簽約金額人民幣三百七十五點四億元（約新台幣一千八百二十億元），現場總交易金額也達人民幣七點四億元（近新台幣三十六億元），成為大陸地區吸引台灣企業參展最多的綜合性文化展會。

此外，廈門文博會提供台灣文創廠商了解大陸市場、尋找策略合作伙伴的最佳平台，希望透過雙方的交流對接、攜手合作，開創震撼世界的文化產品，真正做到文創雙贏。陳立恆認為，台灣產品外銷少、進口多，但軟實力彰顯，部分來自文化內容產品讓人產生共鳴，他期待兩岸合作開創震撼世界級的電影、電視、工藝美術。

陳立恆以他在世界各地參展的經驗指出：「參展最大的心得在於了解消費市場，得以不斷修正，找到對的產品定位。」他認為近幾年鮮少有後起之秀，原因在於沒有認真研究市場需求，「有時太自我，只表達自己的喜怒哀樂，這樣的思維應該要改變。」

找對路大衝刺 成功在望

陳立恆舉例，去年十一月兩岸企業家紫金山峰會，大陸前浙江省長呂祖善身披飾有中國書法的紅色披巾，當呂祖善登高一呼「這就是文創商品」後，即創造上億新台幣銷量，陳立恆：「兩岸的文創，如今拚的是創意、商機和通路。」只要走對路，大力衝刺就可成功。

看兩岸簽《服貿協議》，陳立恆表示，就企業的角度，自然還是需要在開放的自由貿易環境下發展最有利，「不能只是怕！」反而國人更應該努力強化國內各方面實力，有強大國力，自然不怕外人欺侮。

廈門文博會十月二十四日至二十七日在廈門舉辦，總面積四點六萬平方公尺，共設置二千五百個標準展位，陳立恆表示，將邀請台灣各大創意城市與知名文創品牌參會，以全新風貌展現展會亮點，打造全方位、多元化的文博風貌。